Comment faire un audit SEO ?

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit de référencement consiste en une évaluation approfondie de votre site web afin de déterminer les éléments qui influencent son classement dans les résultats de recherche. Il peut être réalisé à plusieurs reprises, par exemple lors du lancement d’un nouveau site web, lors de la refonte d’un site web, lorsque le trafic organique diminue, lors d’une décision stratégique ou lors d’un changement de fournisseur de services de référencement.

Quel est l’objectif ?

L’objectif principal d’un audit SEO est de fournir des suggestions pour améliorer votre position dans les moteurs de recherche et renforcer la présence en ligne de votre site web.

Quand dois-je procéder à un audit SEO ?

Pour vous assurer que votre site web est toujours compétitif et facile à trouver sur les moteurs de recherche, il est essentiel de procéder régulièrement à un audit SEO.

Un audit SEO vous permet également de déterminer les tactiques de référencement les plus efficaces pour votre entreprise et d’identifier les problèmes techniques et les domaines à développer sur votre site web.

En s’assurant que votre site web est techniquement optimisé et que votre contenu est pertinent et efficacement optimisé pour les mots-clés cibles de votre entreprise, un audit SEO est crucial pour maintenir la santé et la compétitivité de votre site web sur les moteurs de recherche.

Les étapes d’un audit SEO

Pour identifier les problèmes éventuels et les possibilités d’amélioration de votre site web, il est essentiel de compléter chaque phase de cet audit. Pour obtenir des données précises et pertinentes à partir de votre audit SEO, chaque étape est cruciale.

Clarifier ses objectifs

Pour déterminer les objectifs de référencement de votre entreprise, vous devez vous poser les bonnes questions. Cela vous permettra de vous concentrer sur les aspects les plus importants de votre organisation et de vous assurer que vos efforts en matière de référencement sont conformes à vos objectifs.

Lorsque vous réévaluez vos objectifs en matière de référencement, posez-vous les questions suivantes :

• Quel est l’objectif de votre site web ?
• Quels sont les produits ou services que vous essayez de promouvoir ?
• Quels sont les mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer ?
• Quels sont les indicateurs clés de performance, tels que le trafic organique, les taux de conversion, etc.

Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous pourrez utiliser ces objectifs pour orienter le reste de votre audit SEO et vous concentrer sur les domaines les plus importants pour votre entreprise.

Analyse et recherche des mots clés

Vous devez revoir votre approche des mots-clés une fois que vous avez récupéré vos objectifs de référencement. Il s’agit de sélectionner les mots-clés les plus pertinents pour votre secteur d’activité et de les utiliser efficacement dans votre article.

Pour examiner votre stratégie en matière de mots-clés, suivez ces étapes cruciales :

• À l’aide d’outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, Ahrefs ou Semrush, vous pouvez déterminer quels sont les mots clés les plus pertinents pour votre entreprise.
• Analysez votre contenu actuel pour repérer les lacunes en matière de mots-clés cibles.
• Trouvez des occasions d’intégrer des mots clés pertinents dans la production de contenu.
• Utilisez vos mots-clés cibles dans le texte de votre site web ainsi que dans les balises de titre et de description.

Pour vous assurer que votre contenu est correctement optimisé pour les expressions de recherche les plus pertinentes pour votre organisation, vous devez analyser votre stratégie de mots clés. Cela peut augmenter les niveaux de trafic organique de votre site web et vous aider à mieux vous classer dans les résultats de recherche.

Audit technique

L’audit technique SEO est une partie cruciale de l’audit de référencement car il a un impact important sur la performance de votre site web dans les moteurs de recherche. Il s’agit d’inspecter les composants techniques de votre site web, notamment sa vitesse, son architecture et sa facilité d’utilisation, afin de trouver les éventuels problèmes qui l’empêcheraient de bien se classer.

Voici quelques actions essentielles pour l’audit technique du référencement :

• Pour trouver les pages en double, les liens brisés et les problèmes de code, parcourez votre site à l’aide d’outils tels que Screaming Frog.
• Pour vous assurer que Google peut indexer votre site web, vérifiez l’indexation de vos pages et votre fichier robots.txt.
• Pour aider les moteurs de recherche à explorer votre site web, vérifiez s’il existe un plan du site (sitemap).
• Pour vous assurer que les pages de votre site sont correctement ordonnées et que les utilisateurs peuvent le parcourir rapidement, examinez son architecture.
• Pour vous assurer que votre site web est convivial pour les utilisateurs d’appareils mobiles, testez ses performances et sa convivialité pour les mobiles à l’aide d’outils tels que Page performance Insights ou Mobile Optimization Test.
• Pour savoir comment les moteurs de recherche naviguent vers votre site web, vérifiez vos logs.

Pour vous assurer que votre site web est techniquement optimisé pour les moteurs de recherche et pour offrir une expérience utilisateur positive à vos visiteurs, un audit SEO technique est crucial.

L’audit SEO de votre contenu (on-site)

Une étape essentielle pour rendre votre site web compatible avec les moteurs de recherche consiste à procéder à un audit sémantique SEO. Il s’agit d’examiner le contenu de votre site web pour trouver les lacunes en termes de qualité, de pertinence et de mots-clés.

Pour commencer l’évaluation SEO de votre contenu, suivez ces étapes cruciales :

• Pour éviter les pénalités de Google sur le contenu dupliqué, trouvez et corrigez le matériel dupliqué.
• Analysez le contenu des sites pour voir s’il est pertinent par rapport aux mots-clés cibles de votre organisation.
• Utilisez les mots-clés cibles de votre entreprise dans vos balises de titre et de description ainsi que dans votre contenu pour vous assurer qu’il est optimisé pour ces termes.
• Pour vous assurer que votre contenu répond aux exigences des visiteurs de votre site web, vérifiez sa qualité et sa pertinence.

Pour vous assurer que votre contenu est correctement optimisé pour les mots-clés cibles de votre entreprise et qu’il offre une expérience utilisateur utile et satisfaisante, vous devriez procéder à un audit SEO. Cela peut aider votre site web à obtenir plus de visiteurs organiques et à améliorer vos résultats dans les moteurs de recherche.

Audit off-site (netlinking)

L’audit SEO comprend une étape cruciale qui consiste à analyser votre netlinking, car il a un impact important sur la performance de votre site web dans les moteurs de recherche. Il s’agit d’étudier les effets des éléments externes de votre site web sur le classement dans les moteurs de recherche, tels que les liens sortants et les signaux sociaux.

Pour analyser votre référencement hors site, suivez ces étapes importantes :

• Examinez vos liens retour pour trouver les liens de haute qualité et les liens nuisibles qui peuvent nuire à vos résultats dans les moteurs de recherche.
• Trouvez des occasions de créer des liens afin d’augmenter le nombre de liens de haute qualité vers votre site web.
• Analysez les signaux de vos médias sociaux pour trouver des moyens d’améliorer votre présence en ligne et de stimuler l’engagement des utilisateurs.

Pour vous assurer que votre site web reçoit des liens de haute qualité et des signaux sociaux susceptibles d’améliorer vos résultats dans les moteurs de recherche, il est essentiel d’analyser votre référencement hors site. Vous pouvez accroître votre présence sur les médias sociaux et trouver des possibilités de développement de liens avec son aide.

Audit UX – SXO

L’expérience utilisateur (UX) joue un rôle important dans la performance de votre site web dans les résultats de recherche. Vos résultats dans les moteurs de recherche peuvent souffrir de l’augmentation du taux de rebond et de la baisse de l’engagement de l’utilisateur causée par une mauvaise expérience utilisateur. On parle ici d’un audit SXO.

Voici quelques étapes essentielles de l’analyse de l’expérience utilisateur :

• Examinez l’organisation de votre site web pour vous assurer qu’elle est logique et simple à utiliser pour les visiteurs.
• Assurez-vous que votre site web est convivial sur les appareils mobiles en analysant sa convivialité mobile.
• Assurez-vous que votre site se charge rapidement pour les utilisateurs en effectuant une analyse de la vitesse de chargement.
• Assurez-vous que votre matériel est d’un niveau suffisamment élevé pour répondre aux exigences des consommateurs et qu’il est facile à lire et à comprendre.
• Pour détecter d’éventuels problèmes, analysez les données d’engagement telles que le temps passé sur le site et le taux de rebond.

L’analyse de l’expérience utilisateur est essentielle pour s’assurer que votre site web offre une expérience pertinente, divertissante et simple à utiliser. L’engagement des utilisateurs et le classement dans les moteurs de recherche peuvent tous deux en bénéficier.

Les avantages de l’audit SEO

Les avantages d’un audit SEO sont nombreux et peuvent affecter de manière significative le trafic organique et la position de votre site web dans les moteurs de recherche. Voici quelques-uns des principaux avantages d’un audit SEO :

• Amélioration du classement dans les moteurs de recherche : Vous pouvez améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche en détectant et en corrigeant les problèmes techniques, de contenu et de référencement hors site.
• Augmentation du trafic organique : Vous pouvez augmenter la quantité de trafic organique vers votre site web en améliorant son classement dans les moteurs de recherche.
• Amélioration de l’expérience utilisateur : En évaluant l’expérience utilisateur de votre site web, vous pouvez repérer et résoudre les problèmes susceptibles d’avoir un impact négatif sur l’engagement des utilisateurs.
• Réduction des taux de rebond : Vous pouvez réduire les taux de rebond et augmenter l’engagement des utilisateurs en améliorant l’expérience utilisateur de votre site web.
• L’analyse de votre référencement hors site peut vous aider à trouver des possibilités de développement de liens qui vous aideront à vous hisser plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Un audit SEO peut améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche, augmenter son trafic organique et offrir à ses utilisateurs une meilleure expérience globale.

Quelques outils utiles pour la réalisation de votre outil SEO

Pour réaliser un audit SEO approfondi et réussi, il existe plusieurs outils utiles. Certains des outils les plus populaires pour les audits de référencement sont énumérés ci-dessous :

• Google Search Console est un outil gratuit qui vous permet de suivre et d’examiner les performances de votre site web dans les résultats de recherche de Google.
• Un outil de suivi du trafic sur le site web, tel que Google Analytics ou un autre, peut vous fournir des données sur les sources de trafic, les visites de pages et l’activité des utilisateurs.
• Page Speed Insight est un outil Google gratuit qui vous permet d’évaluer la vitesse de chargement de votre site web sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
• Google propose un outil gratuit appelé Mobile Optimization Test, que vous pouvez utiliser pour évaluer la compatibilité de votre site avec les appareils mobiles.
• Un programme d’exploration appelé Screaming Frog examine la structure, les liens brisés, les erreurs de codage et le contenu en double de votre site web.
• Ahrefs est un outil de recherche de mots-clés et de liens retour qui vous permet de comparer les performances de votre site web à celles de vos concurrents.
• Semrush est un outil de recherche de mots-clés qui comporte plusieurs autres fonctions SEM.

Vous pouvez réaliser un audit SEO complet et efficace de votre site web à l’aide de ces outils, en identifiant les problèmes éventuels et les possibilités d’optimisation afin d’améliorer le classement du site dans les moteurs de recherche.

Voilà qui conclut notre bref aperçu de l’audit SEO. Cet article ne couvre que la surface de l’audit SEO afin de vous épargner des souffrances inutiles. Nous vous conseillons vivement de travailler avec un expert, comme il en existe de nombreux sur Slashr, afin d’obtenir un audit précis et approfondi.