Search Generative Experience : Décryptage de la Google SGE

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La SGE est-elle une révolution ?

La Search Generative Experience (SGE) de Google est une avancée majeure dans le domaine de la recherche en ligne sur le web.

En utilisant l’intelligence artificielle pour améliorer la précision et la pertinence des résultats de recherche, la SGE pourrait bien transformer la façon dont nous formulons nos requêtes avec le moteur de recherche de Google.

Google investit massivement dans cette technologie, visé pour des secteurs comme la santé et le commerce électronique qui sont déjà aujourd’hui fortement impactés aux États-Unis qui eux ont déjà accès à cet outil. Nous pouvons ainsi imaginer l’envergure de cette révolution.

L’IA générative : Le moteur derrière la SGE

L’intelligence artificielle a un rôle important dans la SGE, car elle permet d’analyser les requêtes des utilisateurs, de comprendre leur contexte et de générer les réponses les plus pertinentes possibles.

Elle engage une conversation avec l’utilisateur, créant une interaction plus naturelle et intuitive entre l’humain et la machine.

Cette approche est d’autant plus diversifiée que la SGE semble choisir ses sources en utilisant une logique différente, souvent en dehors des 10 premières positions de classement traditionnelles.

D’un point de vue UX, il faut reconnaître que cette fonctionnalité permettre d’avoir un plus grand éventail d’informations dans sa proposition de réponse.

Cependant, d’un point de vue purement SEO, son utilité est remise en question, car comme vous le savez, au-delà de la première page sur la SERP, une page ne génère quasiment pas de trafic.

Par conséquent, si vous êtes à la recherche d’une information présente uniquement sur la première page, il pourrait être difficile d’avoir une réponse pertinente.

La promesse d’une recherche plus intuitive et personnalisée

La SGE utilise l’IA pour générer des « snapshots » qui sont des aperçus dynamiques des résultats de recherche qui visent à révolutionner la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche.

Ces snapshots regroupent divers types de contenus, ce qui facilite la recherche d’informations précises et pertinentes.

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Ils fonctionnent comme des résumés visuels et interactifs qui permettent aux utilisateurs de gagner du temps et d’éviter de parcourir de longues pages de résultats.

Les snapshots sont conçus pour être plus que de simples extraits de texte. Ils peuvent en effet intégrer des éléments visuels tels que des graphiques et même des vidéos pour offrir une expérience de recherche plus riche.

Google teste actuellement l’intégration de liens directs dans ces snapshots pour permettre aux utilisateurs de cliquer directement sur les sources d’information pertinentes sans avoir à naviguer à travers plusieurs pages.

Cette fonctionnalité est en cours de test sous divers formats, y compris des boutons déroulants et des formats de citation. Cela ajoute une dimension supplémentaire à l’expérience de recherche.

La majorité des requêtes sont désormais ciblées par SGE, ce qui indique une nette préférence de Google pour cette nouvelle approche.

Cette tendance souligne l’engagement de Google à faire évoluer constamment son moteur de recherche pour répondre aux besoins des utilisateurs qui sont perpétuellement en changement.

Comprendre les fondements et les fonctionnalités clés de la SGE

Le potentiel du mode conversationnel pour une interaction naturelle

Tout comme Bing AI de Microsoft, Google intègre un chatbot qui peut aider dans les requêtes de recherche.

Ce mode conversationnel rend l’expérience de recherche plus interactive et intuitive, permettant aux utilisateurs de poser des questions plus naturelles pour approfondir leur recherche.

Différences entre Bard et Google SGE

Différence Bard Google SGE

Alors que BARD fonctionne comme un agent conversationnel qui vise à améliorer l’expérience utilisateur en offrant une interaction plus naturelle, la SGE va bien au-delà.

Elle est capable de générer des réponses complètes dans un langage naturel, ce qui enrichit la génération de contenu en réponse aux requêtes des utilisateurs.

Cette avancée n’est pas seulement une réponse à des outils comme ChaGpt, mais elle représente avant tout comme une évolution significative dans la manière dont les moteurs de recherche répondent aux requêtes.

« Ask a Follow Up » pour transformer la façon dont nous obtenons des informations

« Ask a Follow Up » est une fonctionnalité unique de la SGE qui transforme la recherche en ligne en une conversation interactive.

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Cette option permet aux utilisateurs de poser des questions supplémentaires directement à l’IA de Google, ouvrant la porte à une profusion de nouvelles informations à portée de main.

La SGE face au paysage changeant du SEO

Le défi du « zéro clic » et stratégies pour le surmonter

La SGE pourrait renforcer la tendance du « zéro clic », où les utilisateurs obtiennent les informations dont ils ont besoin directement sur la page de résultats de recherche de Google et ce, sans avoir à cliquer sur un lien.

Ceci, couplé avec une augmentation de l’espace alloué à la SGE dans les SERPs, pourrait réduire les opportunités pour les résultats organiques de générer du trafic. Il s’agit d’un défi de taille pour les experts SEO.

Optimisation des mots-clés et importance de l’intention de recherche à l’ère de la SGE

L’importance de l’optimisation des mots-clés et de l’intention de recherche pourrait également augmenter avec la SGE.

Les experts en référencement SEO devront se concentrer non seulement sur les mots-clés, mais aussi sur l’intention de recherche pour réussir dans la nouvelle ère que la SGE va nous offrir.

Il vous sera essentiel de suivre de près ces changements et d’adapter les stratégies en conséquence pour naviguer efficacement dans cet environnement en évolution rapide.

Ceci dit, si vous travaillez dans le SEO, vous le faites déjà certainement !

L’importance croissante de la recherche locale et des données structurées

La SGE va probablement révolutionner la recherche locale.

Elle offre aux utilisateurs la possibilité de poser des questions plus détaillées et spécifiques, ce qui signifie qu’ils peuvent obtenir des informations plus précises sur le SEO local.

Cette transformation impose une surveillance accrue des consultants SEO pour ne pas manquer cette évolution significative qui a le potentiel de redéfinir les règles du référencement SEO.

La SGE et le futur du commerce électronique

Comment la SGE transforme le shopping en ligne ?

La SGE pourrait ouvrir de nouvelles opportunités SEO pour l’e-commerce.

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Par exemple, la SGE pourrait permettre aux utilisateurs de poser des questions plus détaillées sur les produits, ce qui pourrait permettre aux sites e-commerce d’optimiser pour ces requêtes de recherche spécifiques.

La SGE va redéfinir la manière dont les utilisateurs interagissent avec les marques, les avis et les stocks en ligne.

Elle fournira également un contexte sur les lieux locaux, en utilisant des informations générées par l’IA qui facilitent la comparaison et l’exploration des options.

Nouvelles opportunités pour les développeurs, annonceurs et marketeurs

Google explore également l’intégration de la publicité dans le SGE.

Dans l’expérience de test de Google pour cette nouvelle fonctionnalité, il est désormais possible de voir à quoi ressemblent les annonces payantes dans la nouvelle recherche.

Dans les mois à venir, Google envisage d’expérimenter des annonces de recherche et des annonces Shopping qui seront directement intégrées dans les réponses générées par l’IA.

Se préparer et s’adapter à l’ère de la SGE

Étapes pour accéder à la version bêta et expérimenter la SGE

Actuellement, les Français n’ont pas accès à la SGE dans les résultats de Google.

L’accès à la version bêta de la SGE est limité à un nombre restreint d’utilisateurs.

Pour accéder à la SGE, vous pouvez vous inscrire à la liste d’attente via Google Labs.

Pour les consultants SEO, c’est le moment de commencer à investir dans la veille technologique et l’adaptation stratégique afin de ne pas être laissés pour compte.

L’adoption de la SGE par Google est un signe clair de l’importance croissante de l’IA générative dans la recherche. Les consultants SEO doivent se préparer à cette nouvelle ère en s’inscrivant à la liste d’attente via Google Labs pour accéder à la version bêta de la SGE et en investissant dans la veille technologique pour s’adapter à ces changements.

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