Siloing SEO : Comment organiser son contenu en silo facilement ?

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Table des matières

Le Siloing est une méthode stratégique pour structurer l’architecture d’un site web. Quand on sait que tous les moteurs de recherche apprécient les sites bien construits et bénéficiant d’une navigation fluide entre les pages, on comprend vite le rôle majeur de la structure en silo.

Le Siloing hiérarchise le contenu d’un site, en le segmentant en différents « silos ». Chaque silo intègre des articles ou des pages traitant d’un thème ou d’un sujet spécifique. Cette méthode offre à l’utilisateur une expérience confortable et les moteurs de recherche assimilent immédiatement la structure du site. L’indexation de chaque page est ainsi facilitée.

Compréhension de la structure en silo

Une structure en silo repose sur une vision pyramidale du site. Chaque niveau du silo correspond à un degré d’importance. 

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Concept et méthode d’organisation

La première étape consiste à identifier le sujet principal du site. C’est le thème général ou le domaine d’expertise que le site aborde. Ce sujet principal constitue le sommet de la pyramide. Ce thème est ensuite décomposé en sections. Chaque section est une sous-catégorie du sujet principal. Les articles se trouvent dans le bas de la pyramide. Cette visualisation méthodique est idéale pour analyser minutieusement des sujets spécifiques liés à chaque grande section.

Prenons un exemple concret d’un site sur la photographie : 

  • Sujet principal : « Photographie ». 
  • Grandes sections : « Techniques de photographie », « Matériel photo », et « Post-traitement ». 
  • Sections inférieures de « Techniques de photographie » :  « Photographie en basse lumière », « Composition en photographie », « Astrophotographie ».

L’expérience utilisateur au cœur du siloing

La structure en silo permet aux visiteurs de profiter d’une navigation intuitive, sans contrainte de recherches complexes et longues. En regroupant le contenu par thèmes, les utilisateurs explorent davantage le site. Le taux de rebond est amélioré et le temps passé sur le site est allongé. Les algorithmes de recherche vont largement tenir compte de ces deux critères du SEO.

Types de Siloing

Le Siloing se distingue par deux approches : le Siloing thématique et le Siloing sémantique. Leurs objectifs ne sont pas les mêmes bien qu’on retrouve quelques similitudes. Pour une stratégie SEO optimale, elles peuvent être associées.

Siloing thématique

L’expérience utilisateur est l’objectif du Silong thématique. Le contenu est classifié de manière logique pour rendre la navigation entre les pages aisée. Cette technique est intéressante sur les plateformes e-commerce : chaque produit est listé dans une catégorie en fonction de critères définis. 

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Imaginons l’architecture d’une boutique en ligne vendant des équipements de sport : 

  • Les grandes catégories :  « Vêtements de sport », « Équipements de fitness » et « Chaussures de sport ». 
  • Les sous catégories de « Équipements de fitness » : « Haltères », « Tapis de course » « Vélos d’exercice ».

Avantages du Siloing thématique

  • Intuitivité pour l’utilisateur : La structure est logique et évidente pour l’utilisateur. Elle facilite sa recherche d’informations.
  • Flexibilité : Cette technique présente l’avantage d’ajouter, de supprimer ou de restructurer le contenu sans bouleverser l’ensemble de la structure du site.
  • Efficacité pour les sites e-commerce : Cette solution est totalement adaptée à la présentation de produits. 

Inconvénients du Siloing thématique

  • Moins axé sur le SEO : Cette méthode n’a pas pour but primaire de booster le référencement même si elle est bénéfique pour l’UX. 
  • Risque de répétitions : Une planification permet d’éviter des similitudes entre les catégories pouvant amener à penser à du duplicate content.

Siloing sémantique

Le Siloing sémantique a pour objectif d’optimiser la hiérarchisation des pages à partir de l’univers sémantique du sujet principal. Les robots d’indexation ont ainsi une bien meilleure compréhension de l’ossature du site. Le contenu est regroupé autour de mots-clés principaux et de mots-clés associés. La pertinence de chaque silo est renforcée par des éléments liés à une requête de recherche.

Reprenons l’exemple précédent avec cette seconde option qui prend en compte pleinement la sémantique du mot-clé principal. La catégorie « Vêtements de sport » pourrait inclure des articles ou produits liés aux « T-shirts anti-transpirants », « Leggings de compression » ou « Vestes imperméables ». Chaque sous-section donnerait de la puissance et de la pertinence sémantique au silo principal.

Avantages du Siloing sémantique

  • Optimisation pour les moteurs de recherche : Le contenu étant axé autour de mots-clés spécifiques, le site peut tout à fait voir son classement s’améliorer dans les résultats de recherche.
  • Clarté pour les robots d’indexation : Une structure segmentée à partir du champ sémantique du mot-clé principal rend la compréhension auprès des robots d’exploration parfaitement compréhensible.
  • Renforcement de la pertinence : Les pages réunies dans le même silo sémantique augmentent leur pertinence pour toute la section.
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Inconvénients du Siloing sémantique

  • Complexité : Une analyse approfondie des mots-clés associée à une planification évite des répétitions.
  • Rigidité : Apporter des modifications à une structure sémantique se révèle compliqué. Une refonte plus large pourrait être nécessaire.

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Avantages du Siloing

Bien exécuté, le Siloing offre une multitude d’avantages dans sa perception face aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Organisation et optimisation

Un siloing bien construit apporte toutes les informations aux visiteurs pour parcourir facilement le site web et contribue à une bonne indexation et compréhension du site auprès des moteurs de recherche. 

Répartition efficace du « jus SEO »

Le « jus SEO » (ou link juice) correspond au jus transmis d’une page à une autre via des liens. Une structure en silo dirige ce jus stratégiquement vers les pages clés et distribue de la valeur à travers le site.

Positionnement avantageux sur les SERPs

La pertinence sémantique et thématique des pages est renforcée favorisant ainsi le positionnement du site sur les SERPs. Pour des requêtes concurrentielles, cela peut représenter un intérêt certain.

Visibilité et navigation optimales

Plus le site est clair, organisé et facile à comprendre, plus il sera exploré par les internautes. L’augmentation du trafic et de la visibilité est significative. Le taux de rebond est réduit et l’engagement des utilisateurs est conforté.

Mise en place du Siloing sur un site web

Une programmation soignée et une compréhension approfondie de votre public sont indispensables pour garantir une mise en place du Silong efficace. Voici les étapes à suivre :

Identification des cibles

Vous devez impérativement commencer par identifier les attentes de votre audience, déterminer leurs centres d’intérêt, analyser leurs besoins et leurs problématiques. Ces étapes vont vous guider dans la structuration de votre contenu.

Définition des mots-clés

Identifiez les termes et les expressions clés en rapport avec votre activité. Prenez en considération les tendances du moment. Regroupez ces mots-clés afin de déterminer les thèmes principaux des silos.

Établissement de l’arborescence

Une fois les clusters de mots-clés établis, définissez l’architecture de votre site. Déterminez la page principale de chaque silo, les pages intermédiaires puis les pages finales. Cette visualisation de la hiérarchie du site met en évidence les liens entre les différentes pages.

Création et intégration du contenu

Chaque article rédigé doit être cohérent avec le silo dans lequel il se trouve et optimisé pour les mots-clés définis.

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Maillage interne

Le maillage interne demande une attention particulière dès lors qu’il est intégré dans un contexte de structure en silo. 

Principes de base à respecter 

  1. Hiérarchie des liens :
    • Page principale : Chaque silo doit posséder une page principale servant de point d’entrée, avec des liens vers les 3 ou 5 sous-pages importantes du silo.
    • Pages intermédiaires : Ces pages contiennent entre 2 à 5 liens vers des articles ou pages plus développés au sein du même silo. Les liens sont placés idéalement dans les deux premiers paragraphes et à la fin de la page.
  2. Isolation des silos : Évitez de lier les pages d’un silo à un autre ou sinon, limitez ces liens à 1 ou 2 par page. Placez-les vers la fin de l’article.
  3. Liens contextuels : Intégrez des liens directement dans le contenu. Ces liens seront plus valorisés par les moteurs de recherche s’ils sont pertinents face au sujet du contenu. Le texte d’ancrage doit être  descriptif et refléter parfaitement le sujet du contenu de la page cible.

Avantages du maillage en silo

Un maillage bien conçu favorise la distribution de PageRank (valeur attribuée par Google) de manière équilibrée à travers le site.

Récapitulatif des conseils pour un maillage efficace

  • Ancres descriptives : Utilisez des mots d’ancrage précis et cohérent avec le contenu de la page cible. Les ancres génériques (« cliquez ici », « en savoir plus », etc.) sont à éviter.
  • Position des liens : Les liens placés en haut de page sont considérés comme plus importants que ceux placés en bas. Un équilibre est pourtant nécessaire pour ne pas surcharger le début de la page.
  • Quantité de liens : Une page web ne devrait pas avoir plus de 100 liens (y compris la navigation, le pied de page, etc.). Entre 3 et 10 liens internes pertinents sont suffisants pour le contenu principal d’une page.
  • Évitez les liens répétitifs : Évitez de lier la même page à la même section ou au même paragraphe.

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