Etude de cas SEO : Migration de Shopify vers WordPress

Les Petites Billes, une boutique en ligne dédiée aux produits de bébé, a été confrontée à une crise majeure après avoir tenté une migration vers le CMS Shopify. Cette transition, s’est révélée mauvaise pour le trafic SEO. Peu après la mise en ligne sur la nouvelle plateforme, le site a vu son trafic et son chiffre d’affaires divisés par deux. Face à cette situation critique et son impact direct sur les ventes, Morgane a sollicité l’aide de SLASHR pour redresser la barre.

Le défi

Face à cette chute du trafic, l’objectif était clair : non seulement récupérer le niveau de trafic que nous avions avant la migration, mais aussi le surpasser. Cet objectif ambitieux nécessitait une approche stratégique et minutieuse pour contrer les effets négatifs de la première migration et mettre en place une fondation SEO solide pour l’avenir.

Nos résultats en un an de collaboration

  • +100 mots-clés dans le Top 3 : Quatre mois après la re-migration, nous avons remarquablement amélioré la visibilité du site sur les moteurs de recherche, avec plus de 100 mots-clés se classant dans le top 3 des résultats.
  • +69% de trafic SEO par rapport à N-1 : Une augmentation significative du trafic organique a été observée, démontrant une récupération et un dépassement des performances précédentes.
  • +42% de trafic SEO sur les pages business par rapport à N-1 : Une croissance encore plus notable a été observée sur les pages clés génératrices de revenus, indiquant un impact direct sur le chiffre d’affaires.
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Résultats et bénéfices

Remettre un site sur les rails SEO

Notre équipe a immédiatement entrepris une analyse détaillée des réactions de Google face à la migration initiale. Cette étude a révélé plusieurs points de négligence et erreurs commises par l’agence précédente, ce qui a permis de définir une stratégie corrective claire. Notre priorité était de stabiliser le site, d’atténuer les pertes et de poser les fondations d’une stratégie SEO robuste.

Transformer un malheur en opportunité

Cette crise a servi de catalyseur pour repenser la stratégie SEO globale. Nous avons vu cette migration ratée non pas comme un revers, mais comme une occasion de reconstruire et d’améliorer. En adoptant une approche innovante, nous avons mis en place des recommandations techniques et éditoriales avancées, qui ont été favorablement reçues et valorisées par Google.

Contexte et enjeux

Confrontée à une situation difficile, Morgane a pris la décision audacieuse de revenir au CMS initial, WordPress, afin de récupérer et améliorer son trafic SEO. Cette décision de faire marche arrière a été le point de départ de notre collaboration. Après l’échec avec Shopify, il était nécessaire de revenir à WordPress. Notre rôle a donc été de faire la migration inverse, en repassant de Shopify vers WordPress.

Le risque était donc de reperdre du trafic avec cette nouvelle migration, qui allait entrainer un nouveau plan de redirection et une nouvelle adaptation de Google.

Notre approche : Gérer une migration SEO classique

La migration SEO de « Les Petites Billes » de Shopify vers WordPress a impliqué plusieurs étapes clés pour assurer une transition fluide et maintenir l’intégrité du référencement :

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1. Analyse préliminaire et planification

Avant d’entamer la migration, nous avons réalisé une analyse complète du site existant sur Shopify. Cette étape a impliqué l’examen de la structure du site, des URL, du contenu, et des métriques SEO actuelles. Nous avons ensuite élaboré un plan détaillé pour la migration, en tenant compte des objectifs de Morgane et des spécificités de WordPress.

2. Plan de redirection

Le plan de redirection des URL était un élément crucial de la migration. Nous avons soigneusement mappé toutes les URL de Shopify vers leurs équivalents sur WordPress pour s’assurer qu’aucun lien ne soit rompu et pour préserver le référencement existant.

3. Tests en préproduction

Des tests approfondis en préproduction ont été effectués pour s’assurer que chaque aspect du site fonctionnait comme prévu. Cela incluait les tests de fonctionnalité, de vitesse de chargement, et de compatibilité sur différents appareils et navigateurs.

4. Lancement et suivi post-migration

Après avoir confirmé que tout était prêt, nous avons procédé au lancement du site WordPress. Suite à cela, un suivi rigoureux a été mis en place pour observer les performances SEO et corriger tout problème émergent. Nous avons également surveillé les redirections, les erreurs 404, et les autres métriques clés pour assurer une transition en douceur.

5. Optimisation continue

Post-migration, nous avons continué à optimiser le site, en ajustant le contenu et la structure selon les performances observées et les mises à jour des algorithmes de recherche.

Le résultat : un SEO renforcé

Cette migration inversée, bien que délicate, s’est révélée être une réussite. En seulement quelques mois, non seulement avons-nous récupéré le trafic perdu, mais nous avons également établi une fondation plus solide pour le SEO du site. Les Petites Billes ont ainsi pu bénéficier d’une visibilité accrue et d’une performance SEO améliorée.

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Benoit Demonchaux

Benoit Demonchaux

Benoît Demonchaux est co-fondateur de Slashr, agence de référencement naturel basée à Lille et consultant SEO depuis 5 ans. Benoît est un ancien éditeur de sites ainsi que chef de projets dans une grande agence SEO.

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