CONTEXTE DE LA FUSION
La migration SEO est un processus délicat et stratégique, en particulier lorsqu’il s’agit de fusionner deux entités en ligne puissantes avec une empreinte digitale bien établie. La saga de la migration de Yakarouler.com vers Carter-Cash.com est un exemple palpable qui met en lumière les diverses facettes, défis et opportunités inhérents à une telle entreprise.
Carter-Cash, une entreprise renommée du Nord de la France et appartenant au groupe Mobivia (Norauto, Midas, etc), s’est forgée une solide réputation dans le secteur de la distribution de des pièces détachées et accessoires automobiles. Avec une vision ambitieuse et stratégique, elle a orchestré l’acquisition des actifs de Yakarouler, un autre acteur significatif du marché, avec l’intention de fusionner et d’amplifier sa présence et sa puissance dans l’écosystème digital.
Le challenge était de taille : comment intégrer avec succès les actifs de Yakarouler, tout en préservant et, idéalement, en améliorant le positionnement SEO du nouvel ensemble ?
Importance de la migration SEO
La mission était claire mais complexe. D’une part, elle visait à capitaliser sur les actifs précieux de Yakarouler, notamment sa marque reconnue, son riche profil de backlinks et ses positions stratégiques sur certains produits et mots-clés. D’autre part, l’objectif était de saisir cette opportunité de migration pour y intégrer des améliorations techniques et optimisations qui propulseraient le site fusionné vers de nouveaux sommets.
Délai et ressources
Avec un délai fixé à 15 mois et en s’appuyant uniquement sur les ressources internes disponibles, l’équipe de Carter-Cash accompagnée de Slashr s’est lancée dans cette aventure de migration SEO, impliquant la redirection et la recette de centaines de milliers d’URL, tout en veillant à une transition aussi fluide que possible pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Capitaliser sur la puissance de la marque yakarouler
Le mariage de deux titans dans l’arène des pièces détachées automobiles françaises, Carter-Cash et Yakarouler, est une alliance qui, bien que stratégiquement avantageuse, exigeait une gestion méticuleuse pour exploiter adéquatement les forces intrinsèques de chaque entité.
Yakarouler n’était pas simplement un concurrent dans le secteur, mais une marque établie avec une renommée substantielle, un profil de backlink robuste, fort de plus de 1000 domaines référents, et un trafic web considérable, notamment sur des produits que Carter-Cash offrait également. Sa position de choix sur des mots-clés dans un marché extrêmement concurrentiel était un actif digital précieux, dont la migration réussie pouvait potentiellement propulser la nouvelle entité unifiée vers des horizons florissants.
Préserver et Valoriser le Capital de Marque
La fusion de Yakarouler vers Carter-Cash n’était pas uniquement une question de redirection d’URL et de transfert de données. Il s’agissait de préserver l’essence et la valeur de la marque Yakarouler, tout en la transposant habilement dans l’identité et les opérations de Carter-Cash. La reconnaissance de la marque, étroitement liée à sa présence en ligne, devait être gardée intacte pour assurer que le trafic et la pertinence SEO ne soient pas dilués ou perdus au cours du processus.
Navigation dans le Positionnement de Mots-clés
La capitalisation sur le positionnement stratégique de Yakarouler sur des mots-clés très recherchés représentait une opportunité en or pour Carter-Cash. La migration nécessitait une attention particulière pour s’assurer que les mots-clés, les méta-descriptions, et les balises titres étaient non seulement préservés mais aussi optimisés pour refléter l’offre et la valeur propositionnelle de Carter-Cash.
Synergie des Produits Communs
Les produits communs qui généraient du trafic pour Yakarouler étaient d’une importance cruciale. En analysant les données de trafic, les comportements des utilisateurs et les taux de conversion, des stratégies ont été mises en place pour s’assurer que ces produits ne perdaient pas leur visibilité et leur pertinence dans la transition, tout en explorant des opportunités pour les mettre en valeur dans le contexte de l’offre plus large de Carter-Cash.
La fusion SEO de Yakarouler vers Carter-Cash n’était pas seulement une migration technique, mais une transplantation stratégique, visant à conserver et à amplifier la vigueur de deux marques puissantes en une entité unifiée et optimisée. Les chapitres suivants exploreront plus en détail les défis, les solutions et les résultats de ce voyage numérique audacieux.
Contraintes et défis SEO de la migration
La migration SEO est une épreuve non seulement technique, mais également stratégique, surtout quand elle concerne un site web avec une architecture complexe et un volume de contenu élevé. La migration du site Yakarouler vers Carter-Cash présentait un ensemble unique de défis et d’enjeux, compte tenu de la nature exhaustive et détaillée de son catalogue de produits et des multiples dimensions de ses pages de listing.
Gestion des redirections de produits
Avec des centaines de milliers de produits à rediriger, la question cruciale était : comment orchestrer ces redirections de manière à préserver le jus de lien SEO, tout en assurant une transition sans heurt pour les utilisateurs ? La complexité de la gestion des redirections était amplifiée par le volume et la diversité des produits, chacun ayant potentiellement plusieurs variantes et pages associées.
La complexité de la structure des pages de listing
Les pages de listing de produits sur Yakarouler étaient organisées selon une hiérarchie bien définie, reflétant la diversité et la spécificité des pièces automobiles :
- Catégorie générale : Famille de pièces automobiles (e.g., freins)
- Marque de voiture : Les pièces étaient ensuite subdivisées par marque de voiture (e.g., Renault, Peugeot)
- Modèle de voiture : Chaque marque était à son tour subdivisée par modèle de voiture (e.g., Renault Clio, Peugeot 206)
- Cylindrée : Enfin, chaque modèle était décliné selon différentes cylindrées (e.g., Renault Clio 1.2 i 55 cv)
Cet échelonnement dans l’architecture du site, bien que nécessaire pour une navigation et une recherche de produits efficaces, a généré un nombre exponentiel de pages à gérer et à rediriger durant la migration.
Défis techniques et stratégiques des redirections
La profondeur et la complexité de la structure des pages rendaient toute tentative de redirection manuelle non seulement impraticable, mais aussi incroyablement propice aux erreurs. Par conséquent, une solution automatisée et hautement stratégique était requise pour gérer cet aspect de la migration.
Les enjeux étaient d’autant plus importants que chaque redirection devait être soigneusement planifiée pour éviter une perte de visibilité dans les moteurs de recherche et préserver l’expérience utilisateur.
Préserver l’expérience utilisateur
Au-delà des enjeux SEO, la migration devait être exécutée de manière à minimiser tout impact négatif sur l’expérience utilisateur. Les clients fidèles à Yakarouler devaient pouvoir retrouver facilement leurs produits préférés et naviguer intuitivement dans le nouveau site Carter-Cash, sans se heurter à des erreurs 404 ou à une structure de site déconcertante.
Maintien de la performance SEO
Étant donné que le positionnement sur les moteurs de recherche pour les mots-clés spécifiques et les catégories de produits était crucial pour les deux sites, la migration devait assurer le maintien, voire l’amélioration, de la performance SEO. Cela impliquait une compréhension approfondie des mécanismes de classement, des mots-clés cibles et de la pertinence du contenu pour garantir une continuité dans la visibilité en ligne.
Naviguer à travers une migration SEO réussie nécessite une connaissance approfondie et détaillée de l’état actuel du site web. Lorsque l’on envisage de migrer un site web aussi complexe et riche en contenu que Yakarouler, l’analyse approfondie des URL existantes devient un pilier fondamental pour informer et guider la stratégie de migration.
Etat des lieux des URL
La première étape pour toute migration SEO est de faire l’état des lieux des URL actuelles :
- Quelles sont les pages qui apportent du trafic ?
- Existe-t-il des typologies d’URL qui sont prioritaires par rapport à d’autres ?
- Quel pourcentage des pages les plus visitées représente quel pourcentage du trafic ? (La loi de pareto s’applique souvent ici, c’est à dire qu’on retrouve souvent 20% des URL du site qui font plus de 80% du trafic total).
- Quelles sont les pages stratégiques pour les robots d’exploration et les internautes?
- Quels sont les produits les plus vendus ?
Priorisation des URL
Afin de prioriser les URL, nous sommes parti sur 2 axes :
- Les URL apportant le plus de trafic
- Les URL apportant le plus de CA
Nous nous sommes vite rendu compte que la plupart du trafic venait d’environ 30 000 URL : il suffisait donc d’être certain de bien rediriger cette portion d’URL pour conserver la plupart du trafic.
Bien entendu, nous ne nous sommes pas arrêtés là : nous avons pris en compte chaque URL ayant réalisé au moins 1 clic sur la dernière année.
Avec cette compréhension détaillée des URL existantes et de leur performance, une carte détaillée de la migration peut être élaborée, guidant chaque étape du processus et assurant que les actifs numériques clés sont préservés et optimisés tout au long de la transition.
Méthodes de redirection
Pour le transfert de Yakarouler vers Carter-Cash, différentes méthodes de redirection ont été mises en œuvre, chacune adaptée aux particularités et aux priorités des divers segments d’URL du site.
Redirection manuelle des top URL
Les URL les plus stratégiques, en particulier celles des catégories qui se positionnaient sur des mots-clés hautement concurrentiels, ont été redirigées manuellement pour assurer une correspondance précise et réfléchie.
Importance Stratégique : Ces URL jouent souvent un rôle pivot dans le SEO et l’expérience utilisateur du site, et donc chaque redirection a été soigneusement planifiée et exécutée.
Base pour Redirections subséquentes : Ces catégories servent également de fondement pour rediriger les pages associées, comme les marques, les modèles, et les cylindrées, et donc une attention particulière a été accordée à leur gestion.
Correspondance des références pour les produits
La redirection des produits a été facilitée en utilisant les codes EAN pour assurer une correspondance exacte des produits entre les deux sites.
Redirection Parfaite : Cela a permis de rediriger de nombreux produits en correspondance parfaite (produit A vers produit A), préservant ainsi l’intégrité des pages de produits et minimisant la perturbation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Utilisation de script de recherche Google
Une approche innovante a été l’utilisation de scripts pour identifier les mots-clés pour lesquels les deux sites étaient positionnés sur Google.
Commande “site:” : En utilisant la commande « site: » associée au mot-clé, il a été possible de déterminer les URL pertinentes à rediriger en fonction des profils de recherche de chaque site.
Redirection vers la catégorie mère équivalente
Un autre mécanisme employé impliquait le scraping du fil d’Ariane du produit afin de déterminer sa catégorie mère et ensuite rediriger vers l’équivalent de cette catégorie mère sur Carter-Cash.
Préservation de la Cohérence : Bien que cette méthode ne garantisse pas une correspondance parfaite de produit à produit, elle assure que les utilisateurs et les moteurs de recherche sont dirigés vers une page pertinente et contextuellement similaire, minimisant ainsi la désorientation et la perte de pagerank.
Résultats – mots-clés positionnés avant VS après fusion :
Après la fusion, l’évolution des mots-clés relatifs aux pièces autos entre août et septembre 2023 est notable. Les positions SEO ont démontré une progression clairement positive.
| Rangs | Différence | Variation en % |
| Top 3 | +190 | +37,11% |
| 4-10 | +1,054 | +45,41% |
| 11-20 | +980 | +35,10% |
| 21-50 | +2,337 | +16,14% |
| 51-100 | +2,363 | +6,09% |
| Total | +7,002 | +11,88% |
Les mots-clés en « Top 3 » ont enregistré une augmentation de 37,11%, témoignant d’une stratégie réussie. De même, les positions « 4-10 » ont progressé de 45,41%, affirmant une solide optimisation.
Les positions « 11-20 » et « 21-50 » ont suivi le mouvement avec des hausses de 35,10% et 16,14% respectivement. Les positions « 51-100 » ont aussi progressé, bien que plus modestement, avec une croissance de 6,09%. Au total, l’amélioration de 11,88% sur un mois montre l’efficacité et le professionnalisme de l’agence en matière de SEO pour les pièces autos.
Conclusion & remerciements
L’effort collaboratif pour réussir cette migration SEO entre Yakarouler et Carter-Cash a été monumental. Grâce à la détermination, l’expertise et la collaboration étroite entre les équipes, cette fusion s’est avérée être un franc succès. Une mention spéciale à Antoine et Dimitry pour leur soutien inestimable et leur travail acharné tout au long de l’année. Enfin, un grand merci à l’ensemble des équipes de Yakarouler et Carter-Cash pour avoir rendu cette fusion possible et pour avoir posé les bases d’une aventure numérique encore plus réussie à l’avenir.
