Shopify SEO : Le guide pour optimiser votre référencement naturel

Qu’est-ce que l’optimisation du SEO sur Shopify ?

Shopify est une plateforme de commerce électronique populaire qui permet aux entreprises de créer et de gérer leurs boutiques en ligne. Comme pour tout site web, il est essentiel d’optimiser votre boutique Shopify pour les moteurs de recherche afin d’attirer davantage de visiteurs qualifiés. L’optimisation du SEO (Search Engine Optimization) sur Shopify consiste à ajuster divers éléments de votre site pour le rendre plus visible et attrayant pour les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo.

Cela englobe tout, des métadonnées aux images, en passant par la structure des URL et le contenu lui-même. En optimisant correctement votre boutique Shopify, vous pouvez assurer une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche, augmenter le trafic organique et, finalement, augmenter les ventes. Si vous souhaitez passer par un professionnel, nous sommes une agence SEO expérimentée sur Shopify.

La gestion du Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué peut sérieusement nuire à votre SEO. Les moteurs de recherche, en particulier Google, valorisent l’unicité. Lorsqu’un contenu est répliqué sur plusieurs pages de votre site, cela peut conduire à des confusions pour les robots d’indexation, ce qui peut diminuer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.

Pages de produits en double

Un problème courant sur les plateformes de commerce électronique comme Shopify est la duplication des pages de produits. Par exemple, si un même produit est accessible via différentes URLs en raison de différentes variantes ou de campagnes marketing, cela peut entraîner du contenu dupliqué.

Ajustement de la structure des liens internes: Pour éviter la duplication, il est essentiel d’ajuster la structure de vos liens internes. Assurez-vous que chaque produit ou variante de produit soit accessible par une seule URL. L’utilisation de balises canoniques est également recommandée pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version de la page ils doivent considérer comme la principale.

Pages de collections dupliquées

De même, les pages de collections peuvent également être sujettes à la duplication. Cela se produit souvent lorsque plusieurs collections contiennent les mêmes produits. Il est donc crucial de s’assurer que chaque collection ait un contenu distinct, mettant en avant les spécificités de celle-ci.

Pages de variantes de produits

Sur Shopify, chaque produit peut avoir plusieurs variantes, que ce soit en termes de taille, de couleur, de matière, etc. Ces variantes peuvent parfois être traitées comme des produits distincts avec leurs propres URLs, ce qui peut entraîner du contenu dupliqué.

Lorsque vous créez des variantes de produits, il est crucial de s’assurer que ces pages ne sont pas traitées comme des contenus uniques par les moteurs de recherche. Si chaque variante a sa propre URL, cela peut diluer la pertinence de votre page produit principale.

Pour éviter cela, l’utilisation de balises canoniques est recommandée. Ces balises indiquent aux moteurs de recherche quelle version de la page ils doivent considérer comme la principale. De cette manière, même si les variantes ont des URLs distinctes, le contenu ne sera pas considéré comme dupliqué.

Exemple : Imaginons un t-shirt vendu en trois tailles différentes : S, M, et L. Au lieu de diriger les moteurs de recherche vers trois URLs distinctes comme /t-shirt-taille-s, /t-shirt-taille-m, et /t-shirt-taille-l, la balise canonique peut rediriger toutes ces variantes vers une URL principale, par exemple, /t-shirt.

Crawling et indexation

Pour une boutique Shopify, comprendre et optimiser le processus de crawling et d’indexation est essentiel pour garantir une visibilité optimale sur les moteurs de recherche.

Fichier Robots.txt

Sur Shopify, chaque boutique a un fichier robots.txt généré automatiquement qui empêche les moteurs de recherche d’indexer certaines pages, comme les pages de panier. Cependant, vous pouvez envisager de personnaliser davantage ce fichier si vous avez des sections spécifiques de votre boutique que vous ne souhaitez pas indexer.

Exemple Shopify : Si vous avez créé une collection spéciale pour une promotion interne qui ne devrait pas être indexée, assurez-vous d’ajouter cette collection à votre fichier robots.txt.

User-agent: * Disallow: /collections/nom-de-la-collection-promotionnelle/

Sitemap.xml

Shopify génère automatiquement un sitemap.xml pour votre boutique, le rendant accessible à l’adresse votredomaine.com/sitemap.xml. C’est un avantage, car vous n’avez pas besoin de créer manuellement un plan de site ou de le mettre à jour. Néanmoins, vérifiez-le régulièrement pour vous assurer qu’il reflète la structure actuelle de votre boutique.

Ajouter la balise « noindex » sur les pages que vous ne voulez pas indexer

Shopify permet d’ajouter facilement des balises meta à vos pages. Si, par exemple, vous créez une page de produit pour un événement à durée limitée et que vous ne souhaitez pas qu’elle soit indexée, vous pouvez ajouter la balise noindex.

Exemple : Dans l’éditeur Shopify, lorsque vous modifiez une page ou un produit, recherchez la section « Paramètres de recherche » et cochez l’option « Empêcher les moteurs de recherche d’indexer cette page ».

Redirections

Sur Shopify, lorsque vous supprimez un produit ou changez l’URL d’une page, il est essentiel de mettre en place une redirection 301 pour éviter les erreurs 404. Shopify dispose d’une fonction intégrée pour gérer ces redirections.

Exemple : Si vous aviez un produit à l’URL /ancien-produit et que vous le déplacez à /nouveau-produit, allez dans « Navigation » > « URL Redirects » et ajoutez une redirection de l’ancienne URL vers la nouvelle.

Fichiers de logs

Bien que Shopify ne fournisse pas directement des fichiers de journalisation comme un hébergement traditionnel, vous pouvez utiliser des outils tiers ou des applications Shopify pour surveiller l’interaction des robots des moteurs de recherche avec votre boutique.

La gestion des données structurées

Les données structurées sont essentielles pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site. Elles permettent de fournir des informations explicites sur le contenu de votre page, ce qui peut améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche enrichis, tels que les étoiles de notation, les prix et les images.

Audit de l’implémentation des données structurées existantes

Avant de commencer à ajouter ou à modifier les données structurées sur votre boutique Shopify, il est conseillé de réaliser un audit de ce qui est déjà en place. Des outils tels que l’outil de test des données structurées de Google peuvent être utilisés pour cela. Il est essentiel d’identifier les lacunes ou les erreurs pour s’assurer que votre mise en œuvre est optimale.

Données structurées sur les produits

Shopify fait généralement un bon travail en intégrant les données structurées liées aux produits dans ses thèmes. Ces informations incluent le nom du produit, le prix, la disponibilité, etc. Cependant, il est toujours bon de vérifier que ces données sont correctement mises en œuvre et d’envisager d’y ajouter des informations supplémentaires, comme des avis client.

Schéma CollectionPage / OfferCatalog

Outre les produits individuels, il peut être bénéfique d’ajouter des données structurées à vos pages de collection. Ces schémas peuvent informer les moteurs de recherche que votre page de collection contient plusieurs produits. Cela peut être réalisé en marquant des éléments tels que les noms de produits, les URL et les prix.

Données structurées de l’article

Si vous utilisez la fonctionnalité de blog de Shopify, l’ajout de données structurées spécifiques aux articles peut être bénéfique. Ces données peuvent indiquer aux moteurs de recherche que votre contenu est éditorial, ce qui peut améliorer sa visibilité.

Données structurées du fil d’Ariane

Le fil d’Ariane est une série de liens qui permettent aux utilisateurs de naviguer plus facilement sur votre site. L’ajout de données structurées à ces liens peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure de votre site.

Mise en place de données structurées sur Shopify

Shopify simplifie la mise en place de données structurées pour les propriétaires de boutiques :

1. Option native de Shopify : De nombreux thèmes Shopify, en particulier les thèmes premium, intègrent déjà des données structurées pour les produits, les articles de blog et d’autres types de contenu. Cela signifie qu’en choisissant un bon thème, une grande partie du travail peut déjà être faite pour vous.
2. Modification manuelle du code : Si vous êtes à l’aise avec le codage ou si vous avez accès à un développeur, vous pouvez ajouter ou modifier les données structurées directement dans le code de votre thème. Le schéma de données structurées le plus couramment utilisé est le format JSON-LD. Voici un exemple basique pour un produit :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Nom du produit",
  "image": "url-de-l'image",
  "description": "Description du produit",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Nom de la marque"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "Prix"
  }
}
</script>

3. Applications Shopify pour les données structurées : Si vous préférez ne pas toucher au code, il existe des applications dans la boutique d’applications Shopify qui peuvent vous aider à ajouter ou gérer les données structurées. Une application populaire est SEO JSON-LD Boost by Verge. Elle est gratuite pour les fonctionnalités de base, mais offre également un plan payant pour des fonctionnalités avancées.
4. Plugins tiers : Bien que les applications Shopify soient la méthode privilégiée pour ajouter des fonctionnalités à votre boutique, il existe également des plugins tiers qui peuvent ajouter des données structurées. Cependant, il est essentiel de s’assurer qu’ils sont compatibles avec Shopify et ne causeront pas de conflits avec d’autres aspects de votre site.

Améliorer la vitesse du site Shopify

La vitesse de chargement de votre site est cruciale, non seulement pour l’expérience utilisateur, mais aussi pour le SEO. Google considère la vitesse de chargement comme un facteur de classement, ce qui signifie qu’un site plus rapide peut potentiellement obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Voici comment vous pouvez optimiser la vitesse de votre boutique Shopify:

1. Choisir un thème optimisé : Tous les thèmes Shopify ne sont pas créés de la même manière. Certains sont plus lourds et plus lents que d’autres. Lors de la sélection d’un thème, recherchez ceux qui sont optimisés pour la vitesse. Les thèmes minimalistes ou ceux spécifiquement conçus pour la performance sont souvent les plus rapides.
2. Optimiser les images : Les images sont souvent la principale cause des temps de chargement lents. Utilisez des outils comme TinyPNG ou des applications Shopify comme Image Optimizer pour compresser vos images sans perte de qualité. Assurez-vous également d’utiliser le bon format d’image (par exemple, utilisez .webp ou .png pour les graphiques et .jpeg pour les photos).
3. Réduire le nombre de plugins et d’applications : Chaque application ou plugin que vous ajoutez à votre boutique peut potentiellement ralentir votre site. Évaluez régulièrement les applications que vous utilisez et désinstallez celles qui ne sont pas essentielles.
4. Utiliser un CDN (Content Delivery Network) : Shopify utilise déjà un CDN via son infrastructure, ce qui signifie que votre contenu est distribué à partir de serveurs situés partout dans le monde, assurant ainsi une livraison rapide à vos visiteurs, où qu’ils soient.
5. Minimiser et combiner les fichiers CSS et JavaScript : Réduire la taille de ces fichiers et les combiner peut accélérer le temps de chargement. Certains thèmes et applications peuvent le faire automatiquement pour vous.
6. Évitez les sliders et les carrousels volumineux : Bien qu’ils puissent sembler attrayants, les sliders et les carrousels avec de nombreuses images ou animations peuvent ralentir considérablement votre site.
7. Utilisez des outils pour tester la vitesse de votre site : Des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix peuvent vous donner une idée précise de la vitesse de votre site et vous fournir des recommandations pour l’améliorer.

En se concentrant sur ces éléments, vous pouvez non seulement améliorer la vitesse de votre boutique Shopify, mais également offrir une meilleure expérience à vos visiteurs, ce qui peut se traduire par une augmentation des conversions et des ventes.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est le pilier de toute stratégie SEO. Elle consiste à identifier les termes que vos clients potentiels sont susceptibles de saisir dans les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent les produits ou services que vous proposez. Pour une boutique Shopify, cela signifie comprendre non seulement quels produits les clients recherchent, mais aussi comment ils les décrivent.

Optimisation des mots-clés

1. Comprendre l’intention de l’utilisateur : Au-delà des simples mots, il est crucial de comprendre l’intention derrière chaque recherche. Par exemple, quelqu’un qui recherche « chaussures de running » pourrait être en phase de découverte, tandis que « acheter des chaussures de running Nike taille 42 » est probablement prêt à acheter.
2. Utilisez des outils de recherche de mots-clés : Des outils tels que SEMrush, Ahrefs, ou Google Keyword Planner peuvent vous aider à identifier les mots-clés pertinents pour votre boutique. Ils fournissent également des informations sur la concurrence et le volume de recherche pour chaque terme.
3. Analysez vos concurrents : Voir quels mots-clés vos concurrents ciblent peut vous donner des idées et vous aider à identifier des niches que vous pourriez avoir négligées.
4. Optimisation sur page : Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, intégrez-les de manière naturelle dans vos titres de produits, descriptions, métadonnées, URL, et contenu. Sur Shopify, vous pouvez facilement modifier ces éléments pour chaque produit, collection ou article de blog.
5. Mise à jour régulière : Les tendances de recherche évoluent. Ce qui est populaire aujourd’hui peut ne pas l’être demain. Réalisez régulièrement des recherches de mots-clés pour rester à jour.

La gestion du blog sur Shopify

Les boutiques Shopify, bien que centrées sur la vente, ne peuvent ignorer le potentiel du blogging en matière de SEO. Une approche nuancée de la création de contenu s’avère souvent nécessaire pour répondre aux intentions variées des utilisateurs.

L’intention de recherche : entre transaction et information

Lorsque l’on cherche à optimiser une boutique Shopify, il est crucial de comprendre l’intention derrière chaque recherche.

Par exemple, le terme « appareil photo pour selfies » pourrait sembler purement transactionnel. Toutefois, une analyse des résultats Google montre que les utilisateurs cherchent souvent des guides et comparatifs avant de faire un achat.

Exemple concret : les « chaussures éthiques »

En France, la mode éthique et responsable prend de l’ampleur. Si on tape « chaussures éthiques » sur Google, on trouve à la fois des boutiques proposant des produits à la vente et des articles expliquant comment reconnaître une chaussure éthique, ou listant les meilleures marques. Une boutique Shopify vendant ce type de produits aurait donc tout intérêt à proposer un contenu informatif en plus de ses pages produit.

L’opportunité du blog pour Shopify

Face à cette dualité d’intention, la solution est claire : enrichir sa boutique d’articles de blog pertinents. Ces articles peuvent couvrir des sujets en lien avec les produits vendus, offrant ainsi une valeur ajoutée à l’utilisateur tout en guidant subtilement vers l’achat.

les Applications sur shopify

Shopify est renommé pour sa vaste bibliothèque d’applications qui permettent d’augmenter les fonctionnalités de votre boutique en ligne. Ces applications peuvent grandement améliorer votre SEO, l’expérience utilisateur, et bien d’autres aspects de votre site.

Applications Shopify pour le référencement naturel

Le référencement est vital pour la visibilité de votre boutique en ligne. Voici quelques applications populaires pour booster votre SEO sur Shopify :

1. SEMrush: Cette application analyse votre site pour les problèmes SEO et fournit des recommandations pour les améliorations. Elle offre également une analyse des mots-clés et du trafic.
2. Plug in SEO: Cette application vérifie automatiquement les problèmes de SEO de votre site et fournit des solutions simples pour les résoudre. Elle couvre des aspects comme les titres de page, les méta-descriptions, la structure des URLs et bien plus encore.
3. SEO Image Optimizer: Les images peuvent ralentir la vitesse de chargement de votre site, affectant le SEO et l’expérience utilisateur. Cette application compresse et optimise automatiquement vos images sans compromettre leur qualité.

Est-ce que Yoast SEO est disponible pour Shopify ?

Yoast SEO est largement connu pour son plugin WordPress. Il est maintenant également disponible sur Shopify, vous pouvez le retrouver ici.

Limiter vos applications Shopify

Il est tentant d’ajouter de nombreuses applications pour améliorer la fonctionnalité de votre boutique. Cependant, trop d’applications peuvent ralentir votre site et offrir une expérience utilisateur médiocre. Il est essentiel de trouver un équilibre. Évaluez régulièrement les applications que vous utilisez et désinstallez celles qui ne sont pas essentielles.