La migration SEO est un processus essentiel pour assurer la continuité de votre visibilité organique lors d’un changement de site web. Que ce soit pour un changement de domaine, de plateforme ou de structure, une migration SEO bien réalisée permet de conserver et d’améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.
Dans cet article, nous vous proposons un guide complet pour réussir votre migration SEO, en abordant des sujets tels que la planification, l’exécution et le suivi post-migration.
Élaboration d’un plan de migration SEO détaillé
Un plan de migration SEO bien conçu est essentiel pour assurer une transition en douceur et minimiser l’impact sur le référencement de votre site Web. Voici les étapes clés pour élaborer un plan de migration SEO détaillé :
Analyse de l’existant et identification des éléments clés
Commencez par analyser votre site Web actuel pour identifier les éléments clés à conserver lors de la migration. Cela inclut les pages les plus performantes, les contenus de qualité, les balises méta, les URL, les backlinks et la structure du site.
Cartographie des URL et redirections 301
Créez une cartographie des URL pour identifier les correspondances entre les anciennes et les nouvelles URL de votre site. Cela vous aidera à mettre en place des redirections 301 appropriées pour chaque URL, garantissant ainsi que les utilisateurs et les moteurs de recherche sont dirigés vers les bonnes pages sur le nouveau site.
Création d’une checklist de migration SEO
Élaborez une checklist de migration SEO qui inclut toutes les tâches à accomplir avant, pendant et après la migration. Cela vous aidera à suivre les progrès et à vous assurer que rien n’est oublié. Les éléments de cette liste peuvent inclure :
- Mise à jour du contenu et des balises méta
- Configuration des redirections 301
- Mise à jour du fichier robots.txt et du sitemap XML
- Tests de compatibilité mobile
- Soumission du nouveau site à Google Search Console et Bing Webmaster Tools
- Réalisation d’un audit SEO pré et post-migration
Coordination avec les parties prenantes
Assurez-vous que toutes les parties prenantes impliquées dans la migration, telles que les développeurs Web, les spécialistes du référencement, les créateurs de contenu et les responsables du marketing, sont informées du plan de migration et de leurs responsabilités spécifiques. Cela garantira une collaboration efficace et un suivi approprié des tâches.
Planification de la migration
Planifiez la migration en tenant compte des délais, des ressources disponibles et de l’impact potentiel sur les performances du site. Il est préférable de choisir un moment où le trafic est généralement faible, par exemple en dehors des heures de pointe ou pendant les week-ends, pour minimiser l’impact sur les utilisateurs.
Test de la migration
Avant de procéder à la migration en direct, effectuez des tests approfondis sur un environnement de développement pour vous assurer que tous les éléments fonctionnent correctement. Cela inclut les redirections, la compatibilité mobile, l’affichage sur différents navigateurs et les intégrations avec des outils tiers tels que Google Analytics ou votre CRM.
Exécution de la migration SEO
Mise en place des redirections 301
Mettez en place les redirections 301 pour toutes les pages de l’ancien site vers le nouveau site, en vous assurant qu’elles sont correctement configurées et testées. Cela permet de conserver les backlinks et le trafic existants, ainsi que d’éviter les erreurs 404.
Exemple : Si l’ancienne URL est « www.anciensite.com/produit » et la nouvelle URL est « www.nouveausite.com/produit« , vous devez configurer une redirection 301 de l’ancienne URL vers la nouvelle URL.
Optimisation des nouvelles URL
Optimisez les nouvelles URL pour le SEO, en vous assurant qu’elles sont courtes, descriptives et contiennent les mots-clés pertinents. Utilisez des tirets pour séparer les mots et évitez les caractères spéciaux.
Exemple : Utilisez « www.nouveausite.com/chaussures-de-sport » au lieu de « www.nouveausite.com/produit?id=12345« .
Mise à jour du contenu et des balises méta
Assurez-vous que le contenu de votre site est de qualité, unique et optimisé pour les mots-clés pertinents. Mettez à jour les balises méta (titre, description, H1, etc.) pour qu’elles soient correctement configurées et optimisées pour le SEO.
Exemple : Si votre page est dédiée aux chaussures de sport, assurez-vous que le mot-clé « chaussures de sport » est présent dans le titre, la description, les balises H1 et le contenu de la page.
Mise à jour du fichier robots.txt et du sitemap XML
Mettez à jour votre fichier robots.txt pour indiquer aux robots des moteurs de recherche les pages ou les fichiers qu’ils peuvent ou ne peuvent pas explorer sur votre site. Ajoutez également votre nouvelle URL de plan de site XML à ce fichier et soumettez-le à Google Search Console pour que Google puisse le trouver et l’explorer.
Suivi et optimisation post-migration
Audit SEO avant et après la mise en ligne
Réalisez un audit SEO avant et après la migration et le lancement de votre site Web pour vous assurer que tous les éléments SEO sont en place et correctement migrés. Utilisez des outils tels que ScreamingFrog pour vérifier les pages cassées, les redirections, les images brisées, les balises méta manquantes, le contenu dupliqué, les balises canoniques inexistantes ou incorrectes, et les pages non « noindexées ».
Suivi des performances après le lancement
Surveillez les performances de votre site Web après son lancement, en utilisant des outils tels que Google Analytics, Moz Pro et SEMRush. Comparez les performances de visibilité avant et après le lancement, et vérifiez les erreurs d’exploration de votre site dans la Search Console de Google, ainsi que l’indexation de vos URL.
Gestion des pages 404
Mettez en place et optimisez une page 404 pour que les utilisateurs qui tombent sur une page brisée soient redirigés vers un endroit qui leur indique que cette page n’existe pas. Suivez les pages 404 dans Google Analytics et ajoutez des redirections supplémentaires si nécessaire.
Conseils supplémentaires pour une migration SEO réussie
Maintenir l’ancien domaine
Conservez votre ancien domaine pour garder le contrôle des backlinks et de l’immobilier du nom de domaine. Cela permettra de rediriger correctement les liens existants et de prévenir la perte de ces backlinks.
Utiliser le balisage Schema.org
Intégrez le balisage Schema.org pour aider les robots d’exploration des moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de vos pages. Bien que ce ne soit pas un facteur de classement direct, l’utilisation de Schema peut contribuer à améliorer votre positionnement et à générer des extraits enrichis, ce qui peut entraîner des taux de clics plus élevés.
Fractionner les déplacements lors de la migration
Si vous devez déplacer plusieurs propriétés ou sites Web, ou de grandes sections d’un site d’entreprise, il est recommandé de procéder par étapes pour mieux gérer le processus et repérer plus facilement les problèmes de dépannage avant le lancement. Cela réduira les risques de complications lors de la migration SEO.
Conclusion
La migration SEO est un projet complexe qui nécessite une planification et une exécution minutieuses pour maintenir et améliorer votre visibilité organique. En suivant les conseils et les étapes décrits dans cet article, vous mettre
