Not Provided : définition

Depuis 2012, lorsque les utilisateurs de Google naviguent sur un site web en utilisant leur moteur de recherche, le terme « Not provided » (traduction française : non-fourni) apparaît dans les rapports des outils d’analyse tels que Google Analytics. Il fait référence à la confidentialité et à l’anonymat des données personnelles des utilisateurs fournies par Google.

Le cryptage SSL est mis en place dès que les utilisateurs sont redirigés vers un site web via un résultat de recherche sur Google. Le terme « Not provided » remplace alors les mots-clés qui ont été utilisés pour accéder au site. Cela signifie que les propriétaires du site ne savent pas quels termes ont été utilisés pour atterrir sur leur page.

Ce phénomène a considérablement influencé le référencement naturel, car les concepteurs de sites web ne peuvent pas savoir quels mots-clés les internautes utilisent pour trouver leur contenu. En effet, c’est en connaissant ces mots-clés que les propriétaires de sites Web peuvent optimiser leur contenu en fonction des requêtes des utilisateurs.

Avec le temps, le nombre de termes « Not provided » a augmenté et représente aujourd’hui plus de 50 % des requêtes analysées par Google Analytics. Bien que cette tendance soit probablement due à des mesures de protection des données, elle a causé des problèmes de plus en plus importants aux propriétaires de sites web.

Qu’est ce que le terme « Not provided » ?

Le terme « Not provided » est une erreur qui apparaît dans les outils d’analyse lorsque Google protège vos données. Il est utilisé pour indiquer que l’information demandée n’est pas disponible ou ne peut pas être affichée. La plupart des outils d’analyse tels que Google Analytics et les outils de recherche organique montrent le terme « Not provided » lorsqu’une requête provient d’un utilisateur connecté à son compte Google.

Dans certains cas, le terme « Not provided » peut également apparaître si l’utilisateur arrive sur le site à partir d’un moteur de recherche interne, tel que celui intégré aux applications mobiles. Dans ce cas, le mot-clé ne sera pas affiché, car il n’est pas transmis aux outils d’analyse.

Comment le terme « Not provided » affecte-t-il le SEO ?

Le terme « Not provided » a considérablement impacté le référencement naturel. Les propriétaires de sites web ne peuvent pas voir les mots-clés sur lesquels leur site se classe, ce qui rend difficile l’optimisation et la personnalisation des pages pour attirer plus de trafic.

La présence du terme « Not provided » empêche également les propriétaires de sites web de mesurer l’efficacité de leurs campagnes de mots-clés payantes. Sans pouvoir voir les mots-clés spécifiques qui génèrent du trafic, les concepteurs du site ne savent pas quels mots-clés doivent être utilisés dans leurs publicités et campagnes de marketing.

Enfin, le terme « Not provided » peut avoir un effet négatif sur le classement des sites web. Lorsque les propriétaires du site ne savent pas quels mots-clés génèrent le plus de trafic, ils ne peuvent pas adapter leur contenu en conséquence et risquent d’obtenir de moins bons résultats de classement.

Comment le terme « Not provided » peut-il être contourné ?

Bien que le terme « Not provided » puisse causer des problèmes, il existe plusieurs façons de le contourner. Voici quelques stratégies que les propriétaires de sites web peuvent utiliser pour gagner en visibilité et optimiser leur référencement malgré le « Not provided ».

• Créez des groupes de mots-clés qui se rapportent à votre thématique principale et optimisez votre contenu en fonction de ces groupes.
• Utilisez les rapports fournis par votre outil d’analyse pour identifier les tendances et améliorer le contenu de votre site web.
• Travaillez sur la création de liens entrants pour obtenir plus de trafic et de visibilité.
• Tirez parti des publicités payantes pour suivre l’efficacité des campagnes et identifier les mots-clés les plus rentables.
• Essayez d’utiliser des URL descriptives pour faciliter le classement de vos pages.
• Mettez à jour votre contenu régulièrement et concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité.

En appliquant ces stratégies, vous devriez pouvoir augmenter le trafic et la visibilité de votre site web malgré la présence du terme « Not provided ». Il est important de noter que ces stratégies peuvent prendre du temps à produire des résultats concrets. Par conséquent, il est important de rester patient et de persévérer.

Conclusion

Le terme « Not provided » peut causer des problèmes aux propriétaires de sites web. Cependant, en appliquant certaines stratégies, les propriétaires de sites peuvent contourner le terme « Not provided » et tirer parti de leurs outils d’analyse pour optimiser leur contenu et leur classement.