Qu’est-ce que le positionnement sur les moteurs de recherche ?
Définition
Le positionnement sur les moteurs de recherche se rapporte à l’art d’optimiser des pages web spécifiques pour qu’elles soient mieux classées dans les résultats de recherche pour des mots-clés ciblés. Un bon positionnement augmente significativement la visibilité et le trafic organique vers un site, ce qui est crucial car la majorité des clics sur Google se concentrent sur les premiers résultats.
Positionnement sur Google : définition
Google, étant le moteur de recherche prédominant, définit souvent les standards de positionnement. Le positionnement sur Google implique une compréhension approfondie de ses algorithmes et une optimisation continue pour rester pertinent face à ses mises à jour fréquentes.
Qu’est-ce qu’une page bien positionnée ?
Une page bien positionnée apparaît dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche pour des mots-clés pertinents, capturant ainsi la majorité du trafic. Cette visibilité accrue est souvent synonyme d’une autorité établie dans son domaine et d’une meilleure conversion des visiteurs en clients.
Le fonctionnement des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche utilisent des robots pour parcourir le contenu web, l’indexer et le classer en fonction de sa pertinence et de sa qualité par rapport aux requêtes des utilisateurs. Ils prennent en compte des centaines de facteurs, allant du contenu de la page aux signaux techniques et aux backlinks.
Comment positionne-t-on un site sur les moteurs de recherche ?
Ciblez un mot clé spécifique
Choisir des mots-clés spécifiques et moins concurrentiels permet un meilleur positionnement. Par exemple, il est plus facile de se positionner pour une requête longue traîne comme « chaussures de ville pour homme Toronto » que pour un terme générique et hautement concurrentiel comme « chaussures ».
Faire une page autour de ce mot clé
Créez un contenu riche et pertinent qui répond directement à l’intention derrière le mot-clé ciblé. Une page bien structurée et informative a de meilleures chances de se positionner favorablement.
Utilisez le mot clé et le champ sémantique dans le contenu
L’utilisation intelligente de mots-clés et de leur champ sémantique à travers le contenu aide les moteurs de recherche à mieux comprendre et classer les pages.
Créez plusieurs pages avec des mots clés différents autour d’une même thématique
Développer un contenu thématique avec des mots-clés variés peut aider à capturer une audience plus large et à établir l’autorité du site dans un domaine spécifique.
Comment mieux se positionner sur les moteurs de recherche ?
La qualité du contenu de la page
Un contenu de haute qualité, mis à jour régulièrement et répondant aux questions des utilisateurs, est fondamental pour un bon positionnement. Un bon contenu est souvent partagé et cité, ce qui renforce la popularité et la pertinence du site.
La technique du site internet
Des aspects techniques, comme la rapidité de chargement, la réactivité mobile, et une bonne expérience utilisateur (UX), sont essentiels pour un positionnement avantageux.
La popularité du site internet
Les backlinks de qualité provenant de sites reconnus peuvent grandement améliorer le positionnement, car ils agissent comme des votes de confiance aux yeux des moteurs de recherche.
Comment connaître le positionnement de son site sur Google ?
Recherche en navigation privée
Pour obtenir une évaluation non biaisée du positionnement, effectuez des recherches en mode navigation privée, ce qui exclut les résultats personnalisés basés sur l’historique de recherche.
Google Search Console
Cet outil de Google fournit des informations précieuses sur les termes pour lesquels votre site apparaît dans les résultats de recherche, mais pas leur positionnement exact.
Dans l’exemple ci-dessus, on remarque que la position moyenne de la page est 5,3.
On peut voir aussi, la position moyenne sur le temps (ci-dessous) :
Semrush
Semrush est un outil avancé qui permet de suivre le positionnement d’un site pour des mots-clés spécifiques. Il fournit des analyses détaillées qui peuvent aider à ajuster la stratégie de contenu et SEO pour améliorer le classement.
Par exemple, sur la requête assurance auto, voici ce que Semrush nous montre en Top 10 avec une estimation de trafic par page.
