De nombreuses fonctionnalités sont mises à disposition par Google pour aider les internautes. L’une de ces fonctionnalités, souvent sous-estimée mais d’une importance cruciale, est celle des « recherches associées ».
Chaque fois que nous effectuons une recherche sur Google, nous sommes souvent confrontés à une liste de termes ou de requêtes suggérés au bas de la page de résultats. Ces termes, connus sous le nom de « recherches associées », ne sont pas là par hasard.
Définition et description des recherches associées
Les recherches associées sont des suggestions dynamiques proposées par Google en fonction de la requête initiale de l’utilisateur. Ces suggestions ont pour objectif d’aider l’utilisateur à explorer des sujets connexes ou à affiner sa recherche.
Elles sont basées sur les habitudes de recherche d’autres utilisateurs et sur des relations sémantiques entre différents termes de recherche.
Par exemple, si vous recherchez « chaussures de course », les recherches associées pourraient inclure « meilleures chaussures de course 2023 » ou « chaussures de course pour marathons ».
Comment les recherches associées sont-elles générées par Google ?
Les recherches associées sont le résultat d’un processus complexe mis en œuvre par Google pour fournir aux utilisateurs des informations pertinentes et complémentaires à leur requête initiale.
Algorithmes de Google
Google utilise une combinaison d’algorithmes pour déterminer les recherches associées. Ces algorithmes tiennent compte de la popularité des termes de recherche (combien de fois ils ont été recherchés), des relations sémantiques (comment les termes sont liés en termes de sens) et des tendances actuelles. La capacité de Google à comprendre le contexte et la signification des mots, grâce à des technologies comme le machine learning et le traitement du langage naturel, joue un rôle essentiel dans la génération de ces suggestions.
Données en temps réel
L’un des aspects fascinants des recherches associées est qu’elles sont influencées par les données en temps réel. Si un sujet ou un terme particulier connaît une augmentation soudaine de la popularité ou de l’actualité (par exemple, un événement mondial majeur), cela peut être reflété dans les recherches associées peu de temps après.
Personnalisation
Les recherches associées peuvent également être personnalisées en fonction de l’historique de recherche de l’utilisateur. Si un utilisateur a récemment recherché des informations sur un sujet spécifique, les recherches associées peuvent inclure des termes liés à ce sujet, même si la requête actuelle est légèrement différente.
Facteurs géographiques
La localisation de l’utilisateur joue également un rôle dans la détermination des recherches associées. Par exemple, un utilisateur en France pourrait voir des suggestions différentes de celles d’un utilisateur aux États-Unis, même pour la même requête, en raison de différences culturelles, linguistiques ou d’actualité.
Différence avec d’autres fonctionnalités
Il est essentiel de distinguer les recherches associées des suggestions de recherche.
Alors que les recherches associées apparaissent en bas de la page de résultats après que l’utilisateur a lancé sa recherche, les suggestions de recherche apparaissent dans la barre de recherche sous forme de menu déroulant pendant que l’utilisateur tape sa requête.
Ces dernières sont basées sur les recherches précédentes de l’utilisateur et les requêtes les plus courantes déjà effectuées par les internautes.
Importance et utilité des recherches associées
Les recherches associées ne sont pas seulement une fonctionnalité pratique pour les utilisateurs. Pour les professionnels du SEO et du marketing, elles ouvrent une fenêtre sur les intentions, les préoccupations et les curiosités des utilisateurs.
Pour l’utilisateur
Les recherches associées servent de boussole, guidant l’utilisateur à travers l’immensité d’Internet. Lorsque les résultats initiaux ne répondent pas exactement à leurs besoins ou suscitent de nouvelles questions, ces suggestions offrent un moyen d’affiner ou d’élargir la recherche. Par exemple, une personne cherchant des « recettes de gâteaux » pourrait être intriguée par une recherche associée suggérant des « recettes de gâteaux sans gluten », l’amenant ainsi à explorer un domaine qu’elle n’avait pas initialement envisagé.
Pour le SEO
Du point de vue du référencement, les recherches associées sont comme un miroir reflétant les désirs et les besoins des utilisateurs. En analysant ces termes, les professionnels du SEO peuvent identifier des mots-clés ou des phrases qui n’étaient pas initialement sur leur radar, mais qui sont pertinents pour leur contenu. Cela offre non seulement une opportunité d’optimisation, mais aussi une chance d’aligner le contenu avec les questions et les préoccupations actuelles des utilisateurs.
De plus, ces suggestions peuvent fournir des indices précieux sur les intentions des utilisateurs. Par exemple, une série de recherches associées axées sur les « coûts » ou les « prix » peut indiquer une préoccupation majeure des utilisateurs quant au coût d’un produit ou d’un service.
Exploitation des recherches associées pour la stratégie de contenu et la recherche de mots-clés
Intégrer les recherches associées dans la stratégie de contenu peut fournir des opportunités précieuses pour accroître la visibilité et attirer du trafic qualifié.
Augmentation du trafic et amélioration de l’expérience utilisateur
Prenons l’exemple d’une marque fictive de vêtements appelée « ModaVille ». Si ModaVille identifie que « robes d’été légères » est une recherche associée fréquemment liée à leur site pendant les mois chauds, en créant ou en optimisant du contenu autour de cette expression, non seulement le trafic vers leur site peut augmenter, mais les utilisateurs trouveront également des informations pertinentes en phase avec leurs besoins actuels.
Utilisation stratégique des recherches associées
En utilisant toujours ModaVille comme exemple, disons qu’ils observent que lors de l’analyse des recherches associées à leur site, une expression telle que « chaussures assorties à robes d’été » apparaît souvent. Cela peut indiquer une opportunité pour ModaVille de créer du contenu ou des offres spéciales autour d’ensembles de chaussures et de robes, répondant ainsi directement aux intérêts des utilisateurs.
Se mettre à la place de son audience
Imaginez qu’en cherchant à comprendre les besoins de leur clientèle, ModaVille découvre que lors de la saisie de la requête « tenues d’été décontractées », les recherches associées suggèrent des expressions comme « tenues d’été pour le bureau » ou « tenues d’été pour les soirées ». Ces informations pourraient conduire ModaVille à développer une gamme de vêtements spécifiquement adaptée à ces occasions.
Utilisation d’outils pour la recherche de mots-clés
Au-delà des recherches associées, divers outils peuvent aider ModaVille à affiner sa stratégie de mots-clés. Des outils comme « Answer The Public » pourraient révéler des questions fréquentes telles que « Comment assortir des chaussures à une robe d’été ? », offrant ainsi des idées pour des articles de blog ou des guides.
Optimisation SEO grâce aux recherches associées
Les recherches associées, bien que parfois négligées, peuvent être une arme puissante dans l’arsenal du référencement. Optimiser pour ces suggestions peut offrir des opportunités précieuses pour accroître la visibilité, attirer du trafic qualifié et comprendre les besoins changeants de votre audience.
Conseils pour apparaître dans les recherches associées
Contenu de qualité : Le fondement de toute stratégie SEO réussie est un contenu de qualité. Google et d’autres moteurs de recherche récompensent les sites qui offrent de la valeur à leurs utilisateurs. Lors de la création de contenu, il est essentiel de se concentrer sur les besoins et les questions de votre public cible. Un contenu bien recherché, unique et engageant a de meilleures chances d’apparaître dans les recherches associées.
Backlinks pertinents : Les backlinks, ou liens entrants vers votre site à partir d’autres sites web de confiance, sont un indicateur de la qualité et de la pertinence de votre contenu. Obtenir des backlinks de haute qualité peut renforcer la crédibilité de votre site aux yeux de Google, augmentant ainsi la probabilité d’apparaître dans les recherches associées.
Activité sur les réseaux sociaux : L’engagement sur les plateformes de médias sociaux peut influencer indirectement votre présence dans les recherches associées. Un contenu qui est largement partagé, commenté et aimé sur les médias sociaux peut être perçu comme pertinent et populaire, ce qui peut influencer sa visibilité sur Google.
Veille des tendances : En restant à jour avec les tendances actuelles de votre industrie et en adaptant votre contenu en conséquence, vous pouvez vous assurer que votre site reste pertinent pour les requêtes actuelles des utilisateurs.
Influence sur les recherches associées
Facteurs influençant les recherches associées : Google utilise une multitude de facteurs pour générer ses suggestions. La localisation géographique, par exemple, peut influencer les recherches associées, car les utilisateurs de différentes régions peuvent avoir des intérêts ou des préoccupations variés. Les préférences passées de l’utilisateur, basées sur leur historique de recherche, jouent également un rôle.
Adaptation à l’utilisateur : Les recherches associées ne sont pas statiques. Elles évoluent en fonction des tendances, des événements mondiaux et des habitudes changeantes des utilisateurs. En comprenant ces fluctuations et en adaptant votre stratégie SEO en conséquence, vous pouvez vous assurer que votre site reste en phase avec les besoins actuels des utilisateurs.
Rester à jour avec les changements d’algorithme : Google met régulièrement à jour son algorithme, ce qui peut influencer la manière dont les recherches associées sont générées. Il est crucial de rester informé de ces mises à jour et d’ajuster votre stratégie en conséquence pour garantir une visibilité continue.
Limitations de l’influence sur les recherches associées
Il est crucial de comprendre que, bien que nous puissions adopter des stratégies pour optimiser notre contenu en fonction des recherches associées, nous ne pouvons pas influencer directement ces suggestions. Google génère automatiquement les recherches associées en fonction de divers facteurs, dont beaucoup sont hors de notre contrôle.
Cela étant dit, la meilleure approche est d’adopter une stratégie SEO solide, de produire régulièrement du contenu de qualité et de rester informé des tendances et des mises à jour de l’algorithme. En faisant cela, nous augmentons nos chances d’apparaître dans les recherches associées, même si nous ne pouvons pas les manipuler directement.
Les recherches associées sont bien plus qu’une simple liste de suggestions au bas de la page de résultats de Google. Elles sont le reflet des préoccupations, des questions et des intérêts des utilisateurs, offrant ainsi une fenêtre précieuse sur leurs besoins et désirs. Pour les professionnels du SEO, comprendre et exploiter ces suggestions peut ouvrir la porte à de nouvelles opportunités, de l’identification de mots-clés pertinents à la découverte de tendances émergentes.
