Redirections SEO : Guide pratique

Qu’est-ce qu’une redirection ?

Les redirections SEO sont des pratiques essentielles pour maintenir l’accessibilité du contenu pour les utilisateurs et les moteurs de recherche lors de diverses modifications de site. Voici quelques situations courantes où les redirections sont utilisées.

La pratique du référencement naturel (SEO) est vaste et complexe, et parmi ses nombreux aspects, les redirections jouent un rôle important. 

Toute personne possédant un site internet, qu’elle soit familière ou non au SEO, a ou aura un jour besoin de s’intéresser au principe des redirections

Les redirections permettent de gérer efficacement les changements de structure d’un site, les suppressions de pages, les refontes, et bien plus encore.

Il s’agit d’une méthode qui permet de maintenir un site web performant et optimisé pour l’expérience utilisateur. 

qu'est-ce qu'une redirection SEO ?

C’est en effet une manière de rediriger les utilisateurs ainsi que les différents robots vers une url différente de celle qui a été demandée. 

Cela peut être particulièrement utile lorsque vous modifiez l’URL d’une page existante, supprimez une page, ou fusionnez plusieurs pages ou sites.

Quel est l’objectif de la redirection ?

Il existe deux principales raisons pour lesquelles il est recommandé d’avoir recours à des redirections :

Améliorer l’expérience utilisateur

Lorsqu’une page est supprimée ou déplacée, les utilisateurs qui tentent d’accéder à l’ancienne URL peuvent se retrouver face à une erreur 404 « page non trouvée ». 

Les redirections permettent alors d’éviter ce problème en guidant automatiquement les utilisateurs vers la nouvelle URL, assurant ainsi une transition en douceur et une expérience utilisateur, la plus qualitative possible.

Aider les robots à comprendre votre site

Les redirections fournissent des informations précieuses aux moteurs de recherche sur la structure de votre site. 

Elles indiquent où le contenu a été déplacé, si le déplacement est temporaire ou permanent, et comment cela affecte l’indexation de votre site.

Cela peut influencer la manière dont votre site est indexé dans les résultats de recherche.

Situations dans lesquelles faire une redirection

Fusion de sites

Lors d’une refonte de site, d’un changement d’image de marque ou d’un passage d’un domaine à un autre, il est nécessaire de mettre en place une redirection permanente.

Cela signifie que toutes les pages de l’ancien domaine doivent être redirigées vers leur nouvel emplacement sur le nouveau domaine.

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Migration vers https

La migration d’un site de HTTP à HTTPS est vivement recommandée pour des raisons de sécurité.

Dans ce cas, vous devrez mettre en place des redirections permanentes pour toutes les pages non sécurisées (HTTP) et leurs ressources vers leur nouvel emplacement sécurisé (HTTPS).

En cas de migration, avant la refonte, mettre sur le site le nom de l’ancien

Dans le cadre de promotions

Lors d’une opération de promotion temporaire, vous pouvez vouloir rediriger vos visiteurs vers une page spécifique.

Par exemple, vous pouvez rediriger les visiteurs de « mon-site.fr/table » vers « mon-site.fr/soldes-table”. Dans ce cas, vous devrez utiliser une redirection temporaire.

Suppression de pages

Si vous supprimez du contenu de votre site, vous devriez mettre en place une redirection permanente vers une URL sémantiquement proche.

Cela vous assure que tout backlink vers l’ancienne page continuera à diffuser du jus pour votre SEO et que les favoris ou le maillage interne continueront à fonctionner correctement.

Redirections et netlinking

Il se peut que vous deviez supprimer de votre site une page bénéficiant de nombreux backlinks et apportant de nombreuses visites.

Dans un tel cas, optez pour une redirection permanente pour garder le trafic provenant de ces liens et le rediriger correctement.

Assurez-vous cependant que la nouvelle page corresponde bien à l’ancienne pour maintenir une bonne expérience pour l’utilisateur.

Redirection pour quelques pages seulement

Rupture de produit

Dans le cas d’une rupture de produit, il est préférable de rediriger les utilisateurs vers une page alternative qui a le même rôle.

Cela permet de conserver et de transférer le PageRank (autorité) depuis la page redirigée vers la ressource alternative.

Suppression d’une page à valeur SEO

Lors de la suppression d’une page à forte valeur SEO, il est recommandé de rediriger les utilisateurs vers une page alternative pertinente.

Cela permet de conserver les jus SEO des backlinks et d’assurer que le maillage interne continue à fonctionner correctement.

Redirection pour un site web entier

Dans le cas où vous souhaitez rediriger l’ensemble de votre site web, par exemple lors d’un changement de domaine, vous devrez mettre en place une redirection permanente pour toutes les pages de l’ancien site vers leur nouvel emplacement sur le nouveau site.

Cela permet de conserver le PageRank et d’assurer une transition en douceur pour les utilisateurs et les robots.

Les types de redirections SEO

Redirections côté serveur

Les redirections côté serveur sont gérées par le serveur afin de renvoyer l’utilisateur ou le moteur de recherche lorsqu’une requête pour une page (URL) est faite. Il envoie alors un code statut HTTP 3XX.

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Redirection 301 : Pour des redirections définitives

Une redirection 301 renvoie l’utilisateur vers une nouvelle URL et indique aux moteurs de recherche que la ressource a été déplacée de manière permanente. 

Lorsqu’il est confronté à une redirection 301, en général le moteur de recherche retire l’ancienne URL de l’index en faveur de la nouvelle. Ils transfèrent également une partie du PageRank (autorité en SEO) à la nouvelle URL.

Redirection 302 : Pour les URLs temporaires

Une redirection 302 renvoie l’utilisateur vers une nouvelle URL et indique aux moteurs de recherche que la ressource a été déplacée, mais cette fois-ci, de manière temporaire. Par conséquent, lorsqu’ils sont confrontés à une redirection 302, les moteurs de recherche conservent l’ancienne URL dans leur index même si elle est redirigée.

Redirection 303 : Pour les formulaires

Une redirection 303 redirige l’utilisateur vers une ressource similaire à celle demandée et est également une forme de redirection temporaire. 

Elle est très utile par exemple pour empêcher de re-soumettre des données de formulaire lorsqu’un utilisateur clique sur “précédent” dans le navigateur.

Redirection 307 : Redirection temporaire

Une redirection 307 est la même qu’une 302 (temporaire), à la différence qu’elle conserve la méthode HTTP (POST, GET) de la requête originale lors de la redirection.

Redirection 308 : Redirection permanente

Une 308 fonctionne comme une 301 (permanente), à la différence qu’elle conserve la méthode HTTP de la requête originale lors de la redirection. 

Google dit traiter les 308 comme les 301, mais la plupart des professionnels du SEO optent tout de même pour la 301.

Redirections côté client

Redirection 307 : Redirection temporaire

Une redirection 307 arrive généralement côté client lorsqu’un site utilise HSTS.

Tout simplement parce que HSTS indique au navigateur que le serveur n’accepte que les connexions sécurisées (HTTPS) et de faire une redirection interne 307 s’il lui est demandé de faire une requête non sécurisée (HTTP) depuis le site dans le futur.

Redirection Meta Refresh

Une redirection HTML meta refresh indique au navigateur de rediriger l’utilisateur au bout d’un certain nombre de secondes

Elle doit être mise en place en suivant la logique suivante:

<head>

  <meta http-equiv= »refresh » content= »0; URL=http://www.mon-site.com/ » />

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</head>

Google l’identifie bien et le traite généralement comme une 301. Cependant, le moteur de recherche ne recommande pas cette utilisation, car cela peut perturber l’expérience utilisateur et n’est pas supporté par tous les navigateurs. 

Google conseille alors d’utiliser une 301 côté serveur.

Redirection JavaScript

Une redirection JavaScript se sert de JavaScript (c’est dingue) afin de donner au navigateur l’instruction de redirection vers une autre URL. 

Même si dans la théorie, c’est tout à fait faisable, ce n’est plus vraiment un problème de nos jours : Google réalise rapidement le rendering des pages (mais ça peut toujours poser un problème à d’autres moteurs de recherche). 

De toute manière, il est toujours préférable d’utiliser des redirections 3XX lorsque c’est possible, mais une redirection JS va généralement convenir si vous n’avez pas d’autre solution.

Comment mettre en place une redirection ?

Évitez les redirections inutiles

Les redirections sont à utiliser en dernier recours, si elles sont mal paramétrées, elles peuvent augmenter le temps de chargement d’une page et gaspiller le budget de crawl.

Redirigez vers une URL pertinente

Comme énoncé précédemment, une redirection est une action à mettre en place uniquement lorsque vous en avez besoin. De plus, il est fortement recommandé de rediriger les anciennes URL vers l’URL la plus pertinente pour l’utilisateur et les robots d’indexation. 

Évitez les redirections en chaîne

L’utilisation de redirections en chaîne peut poser un certain problème de temps de chargement et de budget de crawl. En effet, cette technique consiste à utiliser des redirections selon le schéma suivant :

Comment régler le problème des redirections en boucle ?

Généralement, Google ne suit que 5 redirections avant d’arrêter.

La présence de redirections en chaîne fait perdre pas mal de PAgeRank.

Comment bien nettoyer les redirections ?

Afin de garder un plan de redirections assez ergonomique pour l’utilisateur ainsi que pour Google, nous vous conseillons de:

  • Minimiser le nombre de redirections sur votre site
  • Faites un check-up périodique (au moins une fois par mois en fonction de la taille de votre site) et ce, en utilisant un outil spécifique.
  • Les URLs qui sont redirigées et qui n’ont pas de liens entrants et de trafic peuvent être simplement supprimées
  • Enfin, respectez les informations données dans l’article et tout ira bien
Clément Poletti

Clément Poletti

Clément Poletti est consultant SEO chez Slashr, agence SEO à Lille.

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