Au fil des années, le monde du référencement naturel (SEO) a connu de nombreux bouleversements. L’un des plus notables est le déclin constant des taux de clics (CTR) dans les résultats de recherche.
Avec Google monopolisant de plus en plus d’espace sur la page de résultats – grâce à des éléments comme les annonces payantes, les extraits enrichis et les réponses directes – il est devenu de plus en plus difficile pour les sites web d’attirer des clics organiques. Cela a créé une pression accrue sur les propriétaires de sites, en particulier les moyens et grands sites, pour trouver des méthodes innovantes afin d’augmenter leur visibilité en ligne. C’est dans ce contexte que le Searchdexing émerge comme une réponse stratégique.
Qu’est-ce que le Searchdexing ?
Le searchdexing (contraction de search + indexing) consiste à indexer des pages du moteur de recherche interne. Cette technique est très souvent utilisée sur des sites e-commerce, pour proposer à l’indexation des listings en masse créés spécialement sur le besoin des internautes en interne.
Contrairement à d’autres techniques SEO, le Searchdexing se concentre sur l’exploitation des recherches internes des utilisateurs. En analysant les termes exacts que les visiteurs tapent dans la barre de recherche d’un site, il offre une opportunité unique de comprendre et de répondre directement aux besoins des utilisateurs. Cette approche pragmatique permet non seulement d’augmenter la visibilité, mais aussi de cibler des termes et des niches spécifiques que d’autres méthodes pourraient négliger.
Comprendre son fonctionnement
Le Searchdexing est une technique qui repose sur une idée simple mais puissante : exploiter les recherches internes des utilisateurs pour créer du contenu spécifiquement adapté à leurs besoins. Mais comment fonctionne-t-il exactement ?
Exploiter les recherches internes
Chaque jour, les visiteurs de votre site web utilisent la barre de recherche pour trouver des informations ou des produits spécifiques. Pour un site e-commerce, ces recherches se traduisent souvent par des demandes de produits précis ou de catégories de produits. Ces recherches représentent un trésor d’informations sur ce que veulent réellement vos utilisateurs. En analysant ces recherches internes, vous pouvez découvrir des mots-clés et des expressions que vous n’aviez peut-être pas envisagés dans votre stratégie SEO initiale.
Création et indexation de nouvelles pages
Une fois ces termes identifiés, la prochaine étape est de créer des pages spécifiquement dédiées à ces recherches. Pour un site e-commerce, cela signifie souvent créer des listings de produits qui correspondent aux termes recherchés. Par exemple, si de nombreux utilisateurs recherchent « chaussures de running légères », vous pourriez créer une page dédiée présentant une sélection de chaussures répondant à ces critères. Ces nouvelles pages, une fois optimisées, sont ensuite indexées pour être visibles dans les moteurs de recherche comme Google.
Cibler des mots-clés de longue traîne et des niches
Un avantage majeur du Searchdexing est sa capacité à cibler des mots-clés de longue traîne. Ces expressions, souvent plus spécifiques, peuvent ne pas générer autant de trafic que des mots-clés plus généraux, mais elles ont tendance à attirer un public plus ciblé et qualifié. Par exemple, « chaussures de running légères pour femme » est un mot-clé de longue traîne qui pourrait attirer un public spécifique cherchant ce type précis de produit. En se concentrant sur ces termes spécifiques, vous pouvez découvrir des niches non exploitées qui peuvent se révéler très rentables.
Un avantage majeur du Searchdexing est sa capacité à cibler des mots-clés de longue traîne. Ces expressions, souvent plus spécifiques, peuvent ne pas générer autant de trafic que des mots-clés plus généraux, mais elles ont tendance à attirer un public plus ciblé et qualifié. De plus, en se concentrant sur ces termes spécifiques, vous pouvez découvrir des niches non exploitées qui peuvent se révéler très rentables.
Les avantages
Le Searchdexing offre plusieurs avantages qui le distinguent des méthodes traditionnelles.
Augmentation de la visibilité et du trafic
Le principal avantage du Searchdexing est sa capacité à augmenter la visibilité de votre site web. En exploitant directement les recherches internes des utilisateurs, vous créez des pages qui correspondent précisément à ce que votre public cible recherche. Pour un site e-commerce, cela se traduit par des listings de produits pertinents qui répondent directement aux besoins des utilisateurs, comme une page dédiée aux « robes d’été légères » ou « appareils photo reflex pour débutants ».
Ciblage précis des publics
Le Searchdexing permet un ciblage précis des publics. En se concentrant sur des mots-clés de longue traîne et des niches spécifiques, vous avez la possibilité d’attirer un public spécifique, souvent plus engagé et prêt à convertir. Imaginez un utilisateur cherchant « chaussures de marche pour terrains accidentés » ; en lui fournissant un listing de produits adaptés, vous augmentez les chances d’une vente.
Intégration dans une stratégie SEO globale
Le Searchdexing ne fonctionne pas en silo. Il peut être intégré dans une stratégie SEO globale, complétant d’autres techniques pour renforcer la présence en ligne de votre site. En créant des pages basées sur les recherches internes des utilisateurs, vous ajoutez du contenu frais et pertinent à votre site, ce qui est toujours bénéfique pour le SEO.
Mettre en œuvre et optimiser une stratégie de Searchdexing : étape par étape
La mise en œuvre d’une stratégie de Searchdexing est un processus complexe qui demande une planification rigoureuse et une exécution méthodique. Ci-dessous, nous détaillons chaque étape pour vous aider à naviguer dans cette méthode innovante de SEO.
1. Récupération des requêtes fréquemment recherchées
La première étape cruciale consiste à plonger dans les données des recherches internes de votre site. Les utilisateurs fournissent des indices précieux sur leurs intentions à chaque recherche. Pour un site e-commerce, cela pourrait signifier des requêtes pour des catégories de produits, des marques ou des spécifications particulières.
- Analysez les tendances : Quels termes sont les plus recherchés au fil du temps? Y a-t-il des motifs saisonniers?
- Identifiez des niches non couvertes : Y a-t-il des produits ou des catégories que vous pourriez ajouter à votre offre?
2. Création d’une base de données
Il est essentiel d’organiser ces requêtes de manière structurée. Une base de données dédiée facilite la gestion, l’analyse et la mise en œuvre des étapes suivantes.
- Mise à jour régulière : Assurez-vous que cette base de données est régulièrement mise à jour avec de nouvelles recherches pour refléter les évolutions des besoins des utilisateurs.
3. Filtrage automatique des requêtes
Toutes les requêtes ne sont pas égales. Certaines peuvent ne pas être pertinentes ou duplicatives.
- Éliminez les doublons : Évitez de créer du contenu redondant en supprimant les requêtes déjà couvertes.
- Évaluez la pertinence commerciale : Si une requête a un faible volume ou génère peu de revenus, elle pourrait ne pas justifier la création d’une nouvelle page.
4. Blacklist des termes sensibles
La protection de la réputation de votre marque est essentielle.
- Créez une liste exhaustive : Incluez des termes offensants, protégés par le droit d’auteur, ou inappropriés.
- Mise à jour régulière : Assurez-vous que cette liste est régulièrement mise à jour pour éviter les problèmes potentiels.
5. Réécriture des URL et création de pages
Chaque page que vous créez doit être facilement accessible et optimisée pour le SEO.
- URL descriptives : Les URL comme « /meilleures-chaussures-running-été » sont non seulement SEO-friendly, mais aussi utiles pour les utilisateurs.
- Contenu de qualité : Chaque page, surtout pour un site e-commerce, doit offrir une valeur ajoutée, comme un listing de produits pertinents avec des descriptions détaillées.
6. Maillage interne
La création de nouvelles pages est une chose, mais elles doivent être intégrées de manière fluide dans votre site.
- Interconnectez les pages pertinentes : Si vous avez une page sur les « chaussures de running », elle pourrait être liée à des pages sur « vêtements de running » ou « conseils pour le running ».
- Utilisez des techniques avancées : Le scoring de proximité sémantique peut aider à établir des connexions logiques entre les pages. De plus, exploitez les suggestions de votre moteur de recherche pour identifier d’autres opportunités de maillage.
7. Indexation
La dernière étape est d’assurer que les moteurs de recherche découvrent vos nouvelles pages.
- Plans de site dédiés : Facilitez la tâche des moteurs de recherche en leur fournissant des plans de site HTML spécifiques au Searchdexing.
- Sitemaps XML : Ces fichiers informeront les moteurs de recherche des nouvelles pages à indexer.
Cas concrets d’utilisation
La théorie est essentielle, mais rien ne vaut des exemples concrets pour comprendre l’efficacité et les avantages du Searchdexing. Voici quelques cas d’entreprises renommées qui ont adopté cette stratégie avec succès.
Conforama
Conforama, une grande chaîne de magasins d’ameublement et d’électroménager, a utilisé le Searchdexing pour affiner son offre en ligne.
Voici un aperçu des mots-clés positionnés via cette méthode. On retrouve des mots-clés de moyennes traines comme de longues traines.
Les pages les plus recherchées sont directement maillées depuis une page prévu à cet effet. Sur chaque listing, on retrouve un bloc de maillage interne qui fait des liens vers les pages sémantiquement proches, que ce soit des catégories ou des pages générées via searchdexing.
Leroy Merlin
Leroy Merlin, spécialiste du bricolage et de l’aménagement de la maison, a exploité le Searchdexing pour cibler des projets de bricolage spécifiques.
Un exemple de mots-clés positionnés via cette stratégie :
Rakuten
Le géant du e-commerce Rakuten a utilisé le Searchdexing pour optimiser son vaste catalogue de produits.
On remarque une énorme augmentation du trafic estimé par SEMrush puis une lente descente.
Rakuten a choisi d’insérer un bloc de maillage interne en bas des pages pour faire des liens vers les autres pages sémantiquement proches.
Une analyse devrait être effectuée pour déterminer s’il n’y a pas un sur-trop de pages crées et s’il n’y a pas de la canibalisation, à la fois entre les pages générées par le searchdexing, mais également entre les pages générées et les pages catégories classiques.
En testant l’indexation de Google pour quelques mots-clés, on retrouve énormément de pages crées en fonction des requêtes :
En vérifiant les premières URL, on remarque que beaucoup de ces URL ne se positionnent sur rien :
| URL | Trafic | Mots-clés |
| https://fr.shopping.rakuten.com/s/aspirateur+silencieux+et+puissant | 7 | 18 |
| https://fr.shopping.rakuten.com/s/aspirateur+silence | 0 | 0 |
| https://fr.shopping.rakuten.com/s/aspirateur+sans+fil+silencieux | 1 | 8 |
| https://fr.shopping.rakuten.com/s/aspirateur+puissant+et+silencieux | 0 | 0 |
| https://fr.shopping.rakuten.com/s/aspirateur+leger+et+puissant | 0 | 12 |
| https://fr.shopping.rakuten.com/s/aspirateur+balai+sans+fil+puissant | 2 | 14 |
| https://fr.shopping.rakuten.com/s/aspirateur+ultra+silencieux | 0 | 1 |
On voit ici les effets à double tranchant du Searchdexing : cela permet certes de générer énormément de visibilité d’un coup, mais il faut pouvoir maintenir le système à jour au risque d’avoir de nombreuses pages fantômes.
ManoMano
ManoMano, une plateforme spécialisée dans le bricolage et le jardinage, a adopté le Searchdexing pour se positionner sur des mots-clés de longue traines.
Voici un aperçu des mots-clés positionnés via cette technique :
On remarque une page amusante qui a été loupée lors du blacklist : une page générée sur les résultats d’un jeu de la française des jeux, sur un site de bricolage. C’est une petite erreur (négligeable à l’échelle du site) qui peut être prévenue en ajoutant un contrôle humain avant la création de nouvelles pages.
Manomano a choisi d’insérer 2 blocs de maillage interne entre les pages gérées via searchdexing sémantiquement proches : un haut dessus du listing produit et un en dessous.
Les dangers potentiels
Bien que le Searchdexing offre de nombreux avantages, il est essentiel d’être conscient de ses dangers potentiels. Aborder cette stratégie sans préparation ou sans une compréhension claire peut entraîner des problèmes pour votre site et votre marque.
Cannibalisation de vos pages actuelles
Comme nous l’avons vu avec Rakuten, l’un des risques majeurs est la cannibalisation. Si vous créez de nouvelles pages basées sur des recherches internes sans tenir compte de votre contenu existant, vous pourriez finir par avoir plusieurs pages qui se font concurrence pour les mêmes mots-clés. Cela peut diluer la pertinence de vos pages originales et réduire leur visibilité dans les moteurs de recherche.
Dégradation du budget crawl
Les moteurs de recherche ont un budget de crawl, c’est-à-dire un nombre limité de pages qu’ils exploreront sur votre site lors d’une visite. Si vous ajoutez un grand nombre de nouvelles pages via le Searchdexing sans une stratégie claire, vous pourriez épuiser ce budget. Cela signifie que certaines de vos pages pourraient ne pas être explorées ou mises à jour régulièrement par les moteurs de recherche.
Risques liés au contenu inapproprié
Comme mentionné précédemment, il est essentiel de filtrer les termes que vous utilisez pour le Searchdexing. Sans une blacklist appropriée, vous pourriez créer des pages basées sur des termes offensants, protégés par le droit d’auteur ou inappropriés, ce qui pourrait nuire à la réputation de votre marque.
Surveillance et maintenance
Le Searchdexing n’est pas une stratégie « définir et oublier ». Il nécessite une surveillance régulière pour s’assurer que les pages créées sont toujours pertinentes et performantes. Sans un suivi régulier, vous risquez de conserver des pages obsolètes ou peu performantes.
Astuces et meilleures pratiques
Bien que le Searchdexing soit une technique puissante, il est essentiel d’adopter certaines meilleures pratiques pour en maximiser les avantages tout en minimisant les risques potentiels.
Ouvrez les pages par lot
Plutôt que de créer et d’ouvrir toutes vos nouvelles pages à la fois, envisagez de les ouvrir par lot. Cela vous permet de contrôler plus étroitement l’indexation et de surveiller les performances de chaque lot avant de passer au suivant.
Priorisez la qualité sur la quantité
Il peut être tentant de créer autant de nouvelles pages que possible, mais il est essentiel de privilégier la qualité. Assurez-vous que chaque nouvelle page apporte une valeur réelle à vos utilisateurs et est pertinente pour votre marque et vos objectifs commerciaux.
Surveillez régulièrement les performances
Utilisez des outils d’analyse pour surveiller les performances de vos nouvelles pages. Cela vous aidera à identifier rapidement les pages qui ne performent pas bien et à ajuster votre stratégie en conséquence.
Réévaluez et mettez à jour
Le monde du SEO est en constante évolution, et les besoins et les désirs de vos utilisateurs peuvent également changer. Réévaluez régulièrement vos pages de Searchdexing pour déterminer si elles sont toujours pertinentes. Considérez la possibilité de mettre à jour ou de supprimer les pages qui ne génèrent plus de valeur.
Gardez un œil sur le budget de crawl
Soyez conscient du nombre de pages que vous ajoutez et de la manière dont elles peuvent affecter votre budget de crawl. Si vous ajoutez un grand volume de nouvelles pages, assurez-vous qu’elles sont toutes de haute qualité et pertinentes pour éviter de gaspiller votre budget de crawl sur du contenu de faible valeur.
Monitoring et maintenance
Le Searchdexing, comme toute autre stratégie SEO, n’est pas une solution unique. Une fois mise en place, elle nécessite un suivi régulier pour garantir son efficacité continue. Voici quelques étapes clés pour assurer une maintenance efficace de votre stratégie de Searchdexing.
Réévaluation annuelle des pages
Il est conseillé de réévaluer vos pages de Searchdexing au moins une fois par an. Cette revue permet de déterminer :
- Pertinence : Les pages sont-elles toujours pertinentes pour vos utilisateurs et vos objectifs commerciaux ?
- Performance : Comment ces pages se comportent-elles en termes de trafic, de conversions et d’autres KPIs clés ?
- Opportunités d’amélioration : Existe-t-il des opportunités pour améliorer le contenu, le maillage interne ou d’autres éléments de ces pages ?
Suppression des pages sous-performantes
Si, lors de votre réévaluation, vous découvrez des pages qui ne performent pas bien ou qui ne sont plus pertinentes, envisagez de les supprimer. Cela permet de garantir que votre site reste de haute qualité et pertinent pour vos utilisateurs.
Ajout de nouvelles pages
Le monde du e-commerce et les besoins des utilisateurs évoluent constamment. Surveillez régulièrement les nouvelles requêtes des utilisateurs et envisagez d’ajouter de nouvelles pages pour répondre à ces besoins.
Gardez un œil sur les tendances du marché
Le monde du SEO évolue rapidement. Il est essentiel de rester informé des dernières tendances et mises à jour pour garantir que votre stratégie de Searchdexing reste efficace. Cela pourrait inclure l’adoption de nouvelles meilleures pratiques, l’ajustement de votre approche en fonction des mises à jour de l’algorithme, ou l’exploration de nouvelles opportunités dans votre secteur.
