Prestashop SEO : le guide complet pour performer en 2023

Pour les propriétaires de boutiques en ligne, maîtriser le SEO est essentiel pour attirer des clients potentiels sans dépenser massivement en publicité. Prestashop, l’une des plateformes e-commerce les plus populaires, offre une multitude d’options pour améliorer le SEO.

Cependant, sans une stratégie claire, il est facile de s’y perdre. . De la sélection du thème parfait à la gestion experte de la navigation à facettes avec des outils comme Advanced Search 5 PRO, nous aborderons tous les aspects pour faire briller votre boutique en haut des résultats de recherche. En manque de temps ou d’expertise ? Faites appel à une agence SEO prestashop pour augmenter la visibilité de votre boutique e-commerce sur les moteurs de recherche.

Choisir un thème Prestashop optimisé

Le choix d’un thème pour votre boutique Prestashop est essentiel pour le SEO et l’expérience utilisateur.

Voici les critères clés à considérer :

1. Vitesse de chargement : Un thème rapide est favorisé par Google. Testez la vitesse des thèmes avec leurs boutiques exemples.
2. Design responsive : Un thème adaptatif est vital à l’ère mobile. Il doit offrir une expérience rapide et optimale sur les appareils mobiles pour éviter les abandons de visiteurs.
3. Compatibilité SEO : Choisissez un thème conçu avec le SEO en tête, évitant les erreurs classiques (mauvaise pagination etc).

Exemple de thèmes prestashop : SEO Presta ; Warehouse ; Alysum

Cibler les bons mots clés

Le choix des mots-clés est l’épine dorsale de toute stratégie SEO. Ils déterminent comment votre boutique en ligne sera trouvée par les utilisateurs sur les moteurs de recherche. Voici comment optimiser votre stratégie de mots-clés pour Prestashop :

Contextualisez vos produits 

Lors de la création de vos pages et de votre contenu, considérez toujours la requête de l’internaute. Par exemple, un produit spécifique comme la « Turbulette » pourrait ne pas être fréquemment recherché sur Google. En revanche, une expression plus générale comme « Gigoteuse » pourrait l’être. Pensez à la manière dont les utilisateurs recherchent des produits similaires au vôtre.

Comprenez les types de mots-clés 

Il existe plusieurs types de mots-clés, chacun ayant sa propre intention :

1. Mots clés transactionnels : Les internautes sont prêts à acheter. Exemple : « Acheter ballon basket ».
2. Mots clés décisionnels : Les internautes recherchent des informations ou comparent des produits. Exemple : « Meilleur ballon de basket ».
3. Mots clés informationnels : Les internautes cherchent des informations générales. Exemple : « Comment apprendre à faire un dunk ? ».
4. Mots clés navigationnels : Les utilisateurs recherchent un site ou une marque spécifique. Exemple : « Site officiel de l’équipe de France de basket ».

Utilisez des outils de recherche de mots-clés 

Des outils comme Google Keyword Planner ou d’autres solutions tierces (Semrush ; Ahref etc) peuvent aider à identifier les mots-clés pertinents pour votre boutique. Pour en savoir plus, consultez notre page sur l’étude lexicale.

Considérez le volume et la concurrence 

Il n’est pas toujours judicieux de cibler uniquement les mots-clés avec le volume de recherche le plus élevé. Les mots-clés à longue traîne, qui sont plus spécifiques et ont généralement un volume de recherche plus faible, peuvent offrir moins de concurrence et de meilleures chances de conversion.

Une stratégie de mots-clés bien pensée permettra d’attirer un trafic de qualité vers votre boutique Prestashop, d’augmenter la visibilité de votre site et d’améliorer les conversions.

Optimisez vos pages stratégiques

Produits

La fiche produit est le pilier de toute boutique en ligne. Elle doit présenter de manière concise mais complète les caractéristiques essentielles du produit : descriptif détaillé, images haute résolution sous différents angles, prix, disponibilité, et éventuellement des avis clients.

Il est également judicieux d’ajouter des vidéos de démonstration ou des guides d’utilisation pour enrichir l’expérience utilisateur.

Pour remplir vos attributs alt automatiquement, vous pouvez utiliser le plugin SEO Images

Pour vos produits, il est impératif de bien renseigner et optimiser leurs noms (qui servira très probablement de H1 sur votre fiches produits) ainsi que leurs titres, qui servira à remplir la balise title.

Catégories

Nous vous conseillons d’ajouter un texte descriptif de votre catégorie permettant de décrire cette dernière et de guider l’utilisateur vers son achat. Vous pouvez entrer votre texte dans « introduction » et ajouter ce module pour avoir un deuxième bloc de texte : https://greenmousestudio.com/ ; le deuxième bloc de texte se trouvera après vos produits et permettra à vos produits de rester au dessus de la ligne de flottaison tout en ayant un texte conséquent en bas de page. Vous pouvez alors écrire une simple introduction à la catégorie qui sera affichée juste avant les produits.

Page d’accueil

La page d’accueil sert de hub à votre boutique. Elle doit faire des liens vers vos catégories principales ainsi qu’à vos top-sellers et vos derniers produits ajoutés afin de faciliter leur indexation.

Faites attention à définir un bon objectif de positionnement afin de ne pas cannibaliser vos pages catégories.

Par exemple : si vous avez une boutique, nous ne voulez pas avoir une catégorie « vente de timbres » si votre page d’accueil est déjà positionnée dessus. Vous devriez plutôt positionner votre page d’accueil sur un mot-clé du type « vente de timbres en ligne » puis centrer vos catégories sur les timbres par pays ou par année.

Pour modifier la balise titre de votre boutique prestashop, rendez-vous ici :

Paramètres de la boutique -> Trafic et SEO -> Index

Créez du contenu de qualité sur vos produits et vos catégories

Le contenu est roi. Assurez-vous que le contenu de chaque page est de haute qualité, pertinent pour le mot-clé ciblé, et offre de la valeur à vos visiteurs.

Utilisez des balises méta appropriées 

Les balises méta, notamment les balises titre et description, doivent être optimisées pour le mot-clé cible de la page. Elles doivent être attrayantes et inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche.

Assurez-vous que les URLs sont SEO-friendly 

Les URLs de vos pages doivent être claires, concises et contenir, si possible, le mot-clé cible de la page.

Les URLs doivent être courtes, claires et décrire avec précision le contenu de la page. Par exemple, pour une page vendant des chaussures de sport, une URL comme votresite.com/chaussures-de-sport est préférable à votresite.com/prod12345.

Utilisez des balises d’en-tête appropriées 

Les balises d’en-tête (H1, H2, H3, etc.) doivent être utilisées de manière appropriée pour structurer le contenu de votre page. La balise H1, par exemple, doit contenir le mot-clé cible de la page et ne doit être utilisée qu’une seule fois par page.

Optimiser la navigation à facettes

La navigation à facettes est une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de filtrer et de trier les produits en fonction de différents critères, tels que la couleur, la taille, la marque, le prix, etc. 

Bien que cette fonctionnalité améliore l’expérience utilisateur, elle peut présenter des défis pour le SEO, notamment en créant de nombreuses URLs qui peuvent être perçues comme du contenu dupliqué par les moteurs de recherche. 

Voici comment optimiser la navigation à facettes pour Prestashop :

Bloquez les URLs inutiles via le robots.txt :

Pour éviter que les moteurs de recherche n’indexent des centaines ou des milliers d’URLs créées par la navigation à facettes, vous pouvez bloquer certaines d’entre elles via le fichier robots.txt. Par exemple :

Disallow: /*?*color=*
Disallow: /*?*size=*

Ceci empêchera les moteurs de recherche d’indexer les URLs qui contiennent des paramètres de couleur ou de taille.

Utilisez des balises canoniques :

Si certaines pages filtrées ont une valeur SEO et que vous souhaitez les conserver, utilisez une balise canonique pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version de la page ils doivent considérer comme la version principale.

Limitez le nombre de filtres :

Trop de filtres peuvent compliquer la navigation pour les utilisateurs et créer un excès d’URLs pour les moteurs de recherche. Évaluez régulièrement l’utilité de vos filtres et supprimez ceux qui ne sont pas souvent utilisés.

Évitez le maillage interne excessif 

Chaque page filtrée créée par la navigation à facettes est potentiellement une nouvelle page avec des liens internes. Cela peut diluer la valeur SEO de vos pages principales. Essayez de limiter le maillage interne sur ces pages filtrées.

Utilisez des outils comme Google Search Console pour surveiller comment les moteurs de recherche interagissent avec vos pages filtrées. Cela vous donnera des indications sur les problèmes potentiels et les opportunités d’amélioration.

La navigation à facettes, lorsqu’elle est correctement gérée, peut offrir une excellente idée afin de développer votre UX et votre trafic. C’est un outil à double tranchant car mal géré, elle peut complètement détruire le référencement de votre site. Nous vous conseillons de faire un appel à un professionnel du SEO habitué aux facettes afin de les intégrer à votre site comme Slashr par exemple 🙂

Le module Advanced Search 5 PRO pour vous simplifier la vie

Le module (payant) Advanced Search 5 PRO offre une navigation à facettes tout en tenant compte des meilleures pratiques SEO. Ce module peut créer des URLs SEO-friendly et évite les problèmes de contenu dupliqué.

Sur le plan SEO, gérer correctement la navigation à facettes est crucial pour éviter le contenu dupliqué.

Par exemple, sans une bonne gestion, des URL comme votresite.com/categorie?couleur=rouge&taille=M et votresite.com/categorie?taille=M&couleur=rouge pourraient être considérées comme du contenu distinct par les moteurs de recherche, diluant ainsi la pertinence SEO.

Avec Advanced Search 5 PRO, vous pouvez générer des URL propres et cohérentes basées sur les filtres, telles que votresite.com/categorie/rouge/M.

De plus, le module vous permet de bloquer certaines combinaisons d’URL non pertinentes, garantissant que seules les pages de haute valeur sont indexées.

Ruptures de stock et SEO

La gestion des produits en rupture de stock est essentielle pour maintenir une expérience utilisateur optimale et une stratégie SEO solide. Voici comment traiter correctement les ruptures de stock sur Prestashop :

Informez clairement les visiteurs 

Indiquez clairement sur la page du produit que l’article est en rupture de stock. Proposez des alternatives ou la possibilité pour le client d’être notifié lors de la remise en stock.

Pour les produits définitivement supprimés 

Si un produit ne sera plus jamais disponible, il est préférable d’utiliser une redirection 301 pour remplacer cette page. La redirection 301 informe les moteurs de recherche que la page a été déplacée de façon permanente vers une nouvelle adresse, transférant ainsi le « jus SEO » à la nouvelle page. 

Redirigez vers un produit similaire ou approchant. Assurez-vous que le choix du produit de substitution est pertinent pour éviter de décevoir le visiteur.

Si aucun produit de substitution n’est disponible, redirigez vers la page catégorie supérieure.

Si l’URL d’origine n’est plus adaptée au produit de remplacement (par exemple, si l’URL est très spécifique), créez une nouvelle fiche produit et redirigez l’ancienne URL vers cette nouvelle page.

Si un produit est définitivement arrêté et qu’aucune redirection n’est mise en place, utilisez le code d’erreur 410. Contrairement à l’erreur 404, le code 410 indique aux moteurs de recherche que la page a été supprimée intentionnellement et ne reviendra pas, ce qui permet une désindexation plus rapide.

Pour les produits temporairement en rupture de stock 

Si un produit est simplement en rupture de stock pour une période limitée, envisagez d’utiliser une redirection 302. Cette redirection temporaire indique aux moteurs de recherche que la page a été déplacée vers une nouvelle adresse pour une courte période. Vous pouvez rediriger les visiteurs vers un produit comparable pendant la période de rupture de stock.

Surveillez les backlinks des produits en rupture de stock :

Les pages produits ayant des backlinks de qualité doivent être gérées avec soin. Une redirection appropriée ou une conservation de la page pourrait être avantageuse pour capitaliser sur ces liens entrants.

Périodiquement, revoyez vos produits en rupture de stock :

Établissez une routine pour vérifier régulièrement les produits en rupture de stock. Cela vous aidera à décider des actions à entreprendre, que ce soit une redirection, une suppression ou simplement une notification sur la page.

Optimiser le maillage interne

Le maillage interne, ou la façon dont les pages de votre site sont liées entre elles, joue un rôle crucial dans l’optimisation SEO. 

Un bon maillage interne facilite la navigation des utilisateurs, permet une distribution efficace du « jus SEO » et aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site. Voici comment optimiser le maillage interne pour votre boutique Prestashop :

Utilisez des liens contextuels 

Lorsque vous rédigez du contenu pour votre site, incorporez des liens vers d’autres pages pertinentes. Par exemple, si vous écrivez un article de blog sur les tendances de la mode, liez-le à des produits pertinents dans votre boutique.

Hiérarchisez vos liens

Les pages les plus importantes de votre site (comme les pages de catégories principales) devraient avoir davantage de liens internes pointant vers elles que les pages moins importantes.

Utilisez des ancres de texte descriptives

L’ancre du texte, c’est-à-dire le texte cliquable d’un lien, doit être descriptive et pertinente pour la page cible. Évitez les ancres génériques comme « cliquez ici ».

Évitez les liens cassés

Les liens internes qui mènent à des pages inexistantes (erreurs 404) nuisent à l’expérience utilisateur et au SEO. Utilisez des outils pour vérifier régulièrement les liens cassés et corrigez-les.

Créer le fichier robots.txt

Le fichier robots.txt joue un rôle essentiel dans le SEO en indiquant aux moteurs de recherche quelles pages ou sections de votre site doivent être explorées ou ignorées. Bien configurer ce fichier est crucial pour s’assurer que les moteurs de recherche accèdent correctement à votre contenu tout en évitant les zones non essentielles. Voici comment créer et optimiser le fichier robots.txt pour votre boutique Prestashop :

Localisation du fichier 

Le fichier robots.txt doit être placé à la racine de votre site, généralement accessible via https://votredomaine.com/robots.txt.

Autorisez l’exploration des sections essentielles

Assurez-vous que les moteurs de recherche peuvent accéder aux parties essentielles de votre site. Par exemple :

User-agent: *
Disallow:

Ceci permet à tous les robots (indiqués par User-agent: *) d’accéder à toutes les parties de votre site.

Bloquez les sections non essentielles

Il peut y avoir des sections de votre boutique que vous ne souhaitez pas voir indexées, comme les pages d’administration, les paniers d’achat ou les comptes clients. Par exemple :

User-agent: *

Disallow: /admin/

Disallow: /cart/

Disallow: /account/

Sitemap

Incluez un lien vers votre sitemap XML pour aider les moteurs de recherche à trouver et indexer votre contenu :

Sitemap: https://votredomaine.com/sitemap.xml

Utilisez la directive « Allow » si nécessaire.

Si vous souhaitez bloquer une section entière mais autoriser certaines sous-parties, vous pouvez utiliser la directive « Allow ». Par exemple :

User-agent: *

Disallow: /admin/

Allow: /admin/public-page/

Testez votre fichier robots.txt

Après avoir créé ou modifié votre fichier robots.txt, utilisez des outils comme le testeur de robots.txt de Google Search Console pour vous assurer qu’il fonctionne comme prévu.

Modules Prestashop pour gérer robots.txt :

Des modules comme « Robots Extender » peuvent simplifier la création et la gestion de votre fichier robots.txt directement depuis votre backend Prestashop.

Gestion d’un blog pour un e-commerce

Un blog est bien plus qu’un simple outil de narration pour les entreprises. Il s’agit d’un puissant levier SEO qui peut considérablement améliorer la visibilité en ligne d’une boutique Prestashop.

Quel est l’intérêt d’avoir un blog pour épaulé son site e-commerce ?

Augmentation du nombre de mots-clés positionnés

Avec un blog, vous pouvez cibler un éventail beaucoup plus large de mots-clés, en particulier des termes dits « informationnels ». Ces mots-clés, souvent sous forme de questions ou de phrases longues, attirent des utilisateurs en phase de recherche ou de découverte.

Contenu frais et pertinent 

Les moteurs de recherche valorisent le contenu régulièrement mis à jour. En publiant fréquemment sur votre blog, vous montrez aux moteurs de recherche que votre site est actif et fournit constamment de nouvelles informations.

Ciblage de l’intention d’achat 

En créant des guides d’achat, des tutoriels ou des comparatifs produits, vous pouvez cibler des utilisateurs qui sont en phase de considération ou d’intention d’achat. Ces types de contenus sont non seulement utiles pour le SEO, mais aussi pour convertir les visiteurs en clients.

Renforcement du maillage interne

Un blog offre de nombreuses opportunités pour créer des liens internes vers vos produits, catégories ou d’autres articles de blog. Ces liens internes renforcent la structure de votre site, distribuent le « jus SEO » et aident à guider les utilisateurs à travers leur parcours d’achat.

Acquisition de backlinks 

Un contenu de qualité et bien recherché est plus susceptible d’être partagé ou cité par d’autres sites web, créant ainsi des backlinks naturels vers votre site.

Comment mettre en place un blog ?

Il y a plusieurs façons d’intégrer un blog à votre boutique Prestashop :

1. Modules Prestashop : Des modules comme « Blog pour Prestashop » permettent d’ajouter facilement un blog directement sur votre boutique sans avoir besoin d’une plateforme externe.
2. Installation de WordPress : Si vous recherchez une plateforme de blog plus robuste avec davantage de fonctionnalités, envisagez d’installer WordPress dans un sous-répertoire, comme /blog/. Cela vous donne la flexibilité de WordPress tout en conservant l’intégration étroite avec votre boutique Prestashop.

Le Netlinking

Le netlinking, également appelé création de liens ou backlinking, est une stratégie SEO essentielle qui consiste à obtenir des liens entrants vers votre site à partir d’autres sites Web. 

Ces backlinks peuvent améliorer considérablement la notoriété, l’autorité et le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche. 

Cet aspect n’est pas à négliger pour le positionnement de votre site, nous écrirons bientôt un guide à ce sujet afin de vous aider dans ce processus.